什么是注意力经济？特征、产生的原因与模式一览

1.什么是注意力经济

注意力经济(the Economy of Attention)概念的提出可以追溯到诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙(Herbert Simon)的一项研究：在 20 世纪 70 年代，他就提出了当社会信息不断丰富就会导致注意力资源短缺的思想。它基于一个基本事实：在农业社会中最为短缺的核心资源是土地;在工业社会中最为短缺的核心资源则是能源;信息社会最为短缺的核心资源就是是注意力。

注意力经济是网络社会一种占主导地位的经济现象。我们当下所处的时代恰恰就是互联网高速发展，信息爆炸式增长的网络社会，可以说我们现阶段所处的时代就是注意力经济时代，并且将未来很长时间内社会的发展过程仍旧会受注意力经济的影响，而且互联网品牌塑造方法都会持续围绕这一经济概念来展开。进行相应的品牌塑造传播与商业活动目的就是吸引更多的用户注意力，因为注意力就是资源，得到更多的资源才能达到利润增长，实现在众多互联网品牌大军中的突围。

2.注意力经济的特征

重视个人注意力的作用：在当今的信息社会中，各种信息数量庞大且内容复杂，所以个人注意力已成为一种稀缺资源。因此，个人注意力在互联网品牌竞争中经济价值陡然提升。在这样的经济背景情况下互联网产品也是层出不穷，其中能够表明互联网品牌能够引来足够注意力有两个重要指标: 一是互联网产品的点击率，另一个是该产品的线上注册会员数量，这两项指标的制定正式注意力经济中重视个人主义力作用的结果。这就让互联网企业的宣传活动将如何吸引个人的注意力放在了考虑因素的首位。

将注意力转化为经济效益：互联网品牌通过用户数量的增加成功的扩大了自己的市场渠道，自身产品在用户身产生极大的经济利润，与此同时用户的增加也大大该产品利用自身的平台优势获得额外的广告的收入，还能利用平台数据建立用户画像，明确客户人群，为一切商业活动提供数据支持。谁更能吸引用户的关注 ,谁就能获得更高更大的经济价值上升空间并且将其转化为经济效益。纵观国内国外的互联网品牌的宣传活动，基本都是围绕“如何能够获得更多的用户注意力，增加相应的用户增长并获取更高的经济效益”而展开的。

3.注意力经济产生的原因

人性角度：注意力是人类欲望的基础，被注意是人类的一种基本欲望。关注与被关注催动金融和权力的发展，由此衍生出相关经济产业，产生注意力经济。

新的短缺产生新的经济：商品过剩导致商品信息过量，知识经济的发展导致了信息过剩和学习者注意力的不足，社会变革加速导致社会信息过剩和整个社会注意力资源相对不足。信息的丰富导致注意力的贫乏因此需要在过量的可供消费的信息资源中有效分配注意力。

注意力资本化与受众商品化：注意力资本是一种社会资本，它在社会中得以表现，而媒介正是注意力资本的运作者。媒体再通过内容吸引受众注意，然后将受众的注意力卖给广告商。

4.注意力经济模式

立调性+建设区+提质感是注意力经济的重要模式。

在注意力经济下，65%的年轻一代觉得购买有调性的平台能够为自己人设增彩。年轻人看重品牌沟通方式，对品牌“年轻化”和“惊喜感”较为在意，60%的年轻人认为品牌沟通方式重要。认为好的品牌沟通方式体现品牌专业度，能增强信赖感。

注意力经济下的品牌社区是重要场所：加入购物社群的年轻一代超过60%，品牌社区能产生氛围效应，激发注意力经济相关购买力。

吸取多元内容，提升注意力经济相关质感：在年轻人群体中，兴趣爱好是其首要关注点，搞笑内容、人生经验、情节、生活感悟也是其注意力分布的重要部分。提升相关领域内容质量，有利于升级注意力经济模式。

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信息来源：

《腾讯营销洞察：95后年轻人注意力洞察报告(51页).pdf》

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