马蜂窝：2019全球自由行报告（附下载地址）

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2018年中国旅游业的热词非“文旅融合”莫属，文化的融入为旅游业带来多样化的发展空间。博物馆、世界遗产、主题公园等景点及演艺等文化体验类产品受到更多游客关注。文化塑造和旅游体验的融合推动中国旅游业进入新旅游时代。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

出境游市场蓬勃发展，上半年出游人次同比涨幅超国内游

中国旅游业在蓬勃发展。统计数据显示，2017 年全年，全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。从出游人次上看，2018 年上半年，国内旅游人数达28.26 亿人次，同比增长11.4%。

中国游客的出游意愿在日益增长，并已多年保持世界第一大出境游客源国的地位，逐步从“世界旅游大国”向“世界旅游强国”迈进。数据显示，2018 年上半年，中国公民出境旅游人数达7131 万人次，同比增长15.0%。

“跨年游”市场增速迅猛，元旦和春节出游人次同比涨幅最大

回顾2018 年所有小长假的出游人次，数据显示，国庆假期仍是全年的出游高峰，全国共接待国内游客7.26 亿人次，近乎是春节假期的两倍。对比涨幅数据可以发现，大众在跨年时愈来愈看重“仪式感”，无论是元旦跨年还是春节迎新，全国接待的国内游客人次同比涨幅达到11.08% 和12%。

一线及新一线城市游客仍走在自由行潮流的最前沿

2018 年，热衷于自由行出游的游客仍主要来自一线及新一线城市，二线城市仅佛山、昆明和大连上榜。值得注意的是，新一线城市成都越过一线城市深圳位居第四位，展现出潜在的自由行消费实力。

二线城市自由行市场红利爆发，占自由行关注度涨幅榜75%

马蜂窝数据显示，2018 年，对自由行关注度大幅提升的城市主要为二线城市，包括太原、济南、石家庄、长春、南昌、温州、哈尔滨、常州、南宁、泉州、徐州、乌鲁木齐、南通、厦门、台州等。珠海作为三线城市的唯一代表出现在榜单中。

国内目的地尝试创新营销模式，成都和重庆的旅游热度势头强劲

2018 年，各个目的地都在尝试创新营销模式，以吸引更多游客，包括运营短视频内容，举办峰会，成为热播综艺节目的取景地等。从旅游热度表现上看，这一年可以说是重庆的“旅游元年”，洪崖洞不再只是传统的旅游景点，一跃晋升为网红打卡地。重庆的旅游热度从4 月份起大幅上涨并保持居高不下的态势，表现优于西安，位居第四位。

土耳其 PK 俄罗斯，“汇率暴跌”的吸引力大于“世界杯”

日本和东南亚国家依旧是中国游客出境游的首选。值得关注的是，本就是“网红打卡地”，并受到很多年轻游客喜爱的土耳其，这一年表现尤其突出。2018 年是中国的“土耳其旅游年”，再加上8 月“汇率暴跌”，土耳其旅游热度大幅增长，跻身第四位。另一“网红打卡地”摩洛哥则位列第九，自对中国开设了免签政策后，摩洛哥在年轻自由行游客中一直具有超高人气。

最具性价比的短途旅游城市仍是出境游首选

2018 年，当境外热门旅游城市的前15 名仍被中国港澳台、日韩和东南亚的城市占据时，阿联酋迪拜悄然上位，位列第16 名，排在“浪漫之都”法国巴黎的前面。自2018 年1 月16 日起，阿联酋对中国开设免签政策，吸引游客前去感受浓郁的异域风情和奢华。这里还有全球最大的购物中心，是新晋的热门血拼地。

热门旅游城市带动周边区县旅游业发展，古北水镇的热度涨幅接近600%

同比2017 年，旅游热度涨幅最大的国内目的地多位于热门旅游城市的周边，如北京的古北水镇、四川的黄龙溪、浙江的莫干山和贵州的青岩古镇等。其中，古北水镇的热度涨幅接近600%，四川黄龙溪的热度涨幅也超过400%。

古北水镇位于北京市密云区古北口镇，背靠中国最美、最险的司马台长城，坐拥鸳鸯湖水库，是京郊罕见的山水城结合的旅游度假景区。古镇依水而建，充满北方古镇的大气威严，也有很多江南水乡的特色，还可以泡温泉。

黄龙溪位于成都平原南部， 距成都市区40 公里，距双流县城35 公里，是以旅游业为龙头，农业为基础的旅游型城镇，是成都市郊区新的旅游热点。