安布思沛：游戏化商业(pdf版)

安布思沛发布了《游戏化商业报告》。报告阐述了商业“游戏化”的定义、它的重要性以及塑造“游戏化”商业的5大关键趋势。

什么是游戏化商业，为何如此重要?

游戏化是指将得分、与他人竞争、游戏规则等典型游戏元素应用于其他活动领域。通常，品牌会将其作为一种在线营销技术，以鼓励用户参与他们的产品或服务。

触手可及的数字内容、新形式的广告和技术的爆炸式增长，为人们在生活中屏蔽广告创造了动机和手段。注意力成为稀缺资源。

消费者行为的变化以及疫情带来的新限制，使得消费者对品牌的期望越来越高。这推动了游戏行业的崛起，使得游戏化成为在社交应用和游戏环境下成长的下一代的独特办事方式。

随着平台经济的兴起和下一代驱动的新的消费行为，商业游戏化将成为品牌增长的重要组成部分。

报告还提出了塑造“游戏化”商业的5大关键趋势：

1.客流量游戏化

将“最后一英里”转变为商机。

2. 提升客户忠诚活跃度

通过参与来获得消费者的体验，从而提高忠诚度。

3.游戏化独家限量产品

如今，社交媒体上的独家限量系列不仅是一种新的商业渠道，也是一种品牌宣言。

4.游戏本地化

游戏文化的本土渗透可以为品牌开辟新用户。

5.游戏化故事线

通过将用户变成故事中的英雄提升用户参与度，使品牌沉浸感最大化。

数据来源 《安布思沛：游戏化商业(英文版)(20页)》