Instagram：2022年度趋势报告.pdf(附下载)

Instagram发布的《2022年度趋势报告》预测了包括时尚与美容、购物、音乐与舞蹈、创作者、职业与教育、美食、健康、游戏、meme和社会正义在内的10大领域的热门趋势。

时尚与美容趋势

后疫情时代下，Z世代开始钟情于明亮和大胆的时尚产品，将时尚作为表达个性、乐观和自我治愈的载体。

2022年，50%的青少年和年轻人将尝试大胆的时尚风格，如暗黑学院风(DarkAcademia)、哥布林风(Goblincore)和怀旧风(Nostalgic)。

2022年，约三分之一的年轻人有兴趣更多地了解和购买“清洁”化妆品和护肤品。这包括植物性护肤品、纯素化妆品、皮肤极简主义，以及含有“清洁”成分的产品。

购物趋势

到2022年，近四分之一(23%)的人预计会通过Depop、Poshmark等二手网站购物来节约开支。大约同样比例的青少年和年轻人(24%)希望在2022年通过在线商店或社交媒体销售自己的商品，为服装的可持续发展做出更多贡献。

音乐和舞蹈趋势

70%的青少年希望在2022年通过社交媒体发现新的音乐或艺术家。超过三分之一的青少年期待在2022年看到更多的舞蹈挑战。

创作者趋势

据Instagram的数据显示，有87%的受访者认为社交媒体平台创作者的影响力和一线明星相当，甚至更大。

但值得注意的是，在这一板块 Instagram“高亮”的 5 位创作者却并非我们想象的拥有百万粉丝的大V或是千万级的影响者。

Instagram对这一现象的解释是：如今，年轻人受到各种各样的创作者的影响，他们的关系更加紧密地围绕着共同的兴趣点而展开，而他们的受欢迎程度则相对较低。

这对于品牌在未来进行影响者营销也具有一定的启发作用，即在进行垂直领域的营销合作时，不妨选择更适合而非粉丝更多的影响力者进行合作。通过真实且紧密的联系，影响更垂直的目标用户，将会比“广撒网”更符合未来的营销趋势。

职业与教育趋势

重新定义朝九晚五的含义：90%的Z世代受众认为最好的教育来自现实世界的经验。66%的受访者开始贬低大学教育的价值。

87%的Z世代认为“太多人被迫从事多种工作以维持生计”。

63%的Z世代认为疫情使他们重新评估了自己的职业目标。

事实上，71%的人更愿意从事有意义的工作，即使这意味赚的钱会变少。”他们把自己的命运掌握在自己手中，重新思考在一个正在改变的体制和社会中，成功意味着什么。

美食趋势

在Instagram上，年轻人对烹饪和美食也有浓厚的兴趣。但他们不执着于“家常菜”，而更愿意实验复杂的食谱和复杂的烹饪技术。

在社交媒体食谱的帮助下，超过四分之一的年轻人正在进行一些新的尝试，比如面包烘焙和奇异蛋糕。

大约1 / 6的青少年/年轻的千禧一代对家庭分子烹饪的兴趣正在增加。

五分之一的年轻人(21岁以上)有兴趣更多地了解家庭调酒或获取原料的新方法，2022年将是他们继续扩展烹饪技能的一年。

健康趋势

大约三分之一的人将继续参加心理健康活动，如引导冥想、显化练习等。

四分之一的人将依赖于创造性活动(如绘画、绘画、写音乐等)保持心理健康。

2022年居家锻炼在Instagram用户中更受欢迎，占比为48%，而非Instagram用户的比例为34%。

需要注意的是，在2021年，相较于经济状况一般(35%)和较差(32%)的受访者，经济状况较好(54%)的受访者更喜欢在家锻炼。

游戏趋势

游戏成为新的购物中心：隔离助长了电子游戏的繁荣，而且这一势头在短期内不会减缓。

40%的年轻人预计2022年将会涌现更多电子游戏趋势。

游戏也为他们提供了新的聚会场所。五分之一的青少年预计VR音乐将在2022年更加流行。

meme趋势

随着时代变得越来越不确定，年轻人依赖于他们能够掌握和控制的媒介。meme提供适度的确定性和控制力 超过1/5的青少年和年轻人在 2021 年更加关注占星术和股票。

社会正义趋势

52%的年轻人在2021年关注了社交媒体上的社会正义账户，强调社交媒体对于分享激进主义信息的重要性。

Instagram用户也参与其中。事实上，他们更有可能在地方/州/全国选举中投票，占18%，而非用户占6%。

数据来源 《Instagram：2022年度趋势报告(英文版)(13页)》

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