智威汤逊2021中国商业趋势报告：37款手游海外市场收入超1亿美元

智威汤逊与精奢联合发布了《2021年中国引领全球商业市场潮流的经验教训》。

在过去的20年里，中国已经从世界工厂变成了全球最大的消费市场和全球网络零售潮流的引领者。报告探讨了中国最新的零售趋势，它们是如何演变的，以及对全球市场的启示。

“不要把中国当作你产品的终点。很多(从中国)出来的东西稍后会传到西方，”宏观咨询合伙人公司首席执行官纳德•穆萨维扎德在2021年5月举行的英国《金融时报》奢侈品业务峰会上表示。

品牌进入游戏市场

中国如今是世界上最大的游戏市场——中国互联网络信息中心的数据显示，截至2020年底，全国游戏玩家已达5.18亿。2020年，中国游戏业的收入为430亿美元，其中约四分之三来自手机游戏。

根据智威汤逊的数据，大多数手机游戏玩家是女性(56%)，47%的人在30岁以下。这些人口统计数据与中国消费的一些主要驱动力相重叠，使得游戏行业成为各品牌工作的关键领域。

随着时尚和美容品牌开发与游戏内容相关的真实产品，游戏合作也可以创造线下零售机会。

例如，路易威登推出了一个服装系列，该系列基于腾讯游戏《传奇联盟》，以配合其在游戏中为玩家设计的一系列皮肤。MAC还与《王者荣耀》合作推出了一系列唇膏，这些唇膏在2019年初发布后的24小时内就销售一空，而随后在2020年推出的唇膏和眼影也销售一空。

据Sensor Tower统计，2020年，共有37款中国手机游戏在海外市场的收入超过1亿美元，盈利能力最强的前30款中国游戏累计收入达到92.4亿美元，同比增长47%。Genshin Impact在2020年10月创造了中国游戏在全球市场的月收入新纪录，达到1.6亿美元，日本超过美国成为中国游戏的最大市场。

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数据来源：《智威汤逊&精奢：2021年中国引领全球商业市场潮流的经验教训》。