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凯度消费者指数:2018全球智能手机市场的主要趋势(17页)(附免费下载链接)

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全球厂商面临的最大问题

由发达市场、 高端、 高利润销售所驱动;

份额在增长由发展中市场、 低价格段、 低利润销售所推动;

由多个价格段推动, 但在高端机领域是苹果唯一的挑战者。

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发展中市场3个关键趋势

本土和中国品牌在印度增长成为主导地位, 但由于消费者价格敏感性,利润率低,拓展高端份额现在开始成为重点。(原文来自三个皮匠咨询文库,关注“三个皮匠”微信公众号,回复“智能手机市场”获取PDF原文)

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对于拥有大量低端用户的品牌,未来利润率增长的关键将是忠诚用户升级手机。这对品牌资产和长期满意度有很高的要求。

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为了推动增长, 苹果公司已经开始瞄准关键的发展中市场中端部分。这将创建更大的存量用户数, 从而在未来发展出更多的苹果高端用户 (同时这也要求客户满意度和品牌力一直保持高位)

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发达市场:3个核心趋势

智能手机的渗透率几近饱和, 手机的生命周期在增加, 迫使制造商寻找替代的收入来源来推动增长。

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高端在增长但中国品牌目前对此影响仍不大。苹果和三星在 17/18年以提升忠诚度和新类别增长为主。

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华为在高端有一些成绩,但打造品牌资产却并不容易。

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对于中国品牌来说,要打入高端, 品牌力是高端用户购买的顶级驱动因素。同时具有 “先进功能" 也具有强烈的影响力。

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