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胡润研究院:2018中国新中产圈层白皮书(附下载地址)

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1.胡润解码中国新中产——基本面貌 :年轻有为,家庭美满,积极向上

◆ 年轻有为 :均龄 35 岁,家庭年收入均值 65 万元,获得本科及以上良好教育,更偏爱金融投资、TMT 等热门行业,已晋升为企业管理层或从事专业性自由职业。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

◆ 家庭美满 :已成家并育有子女,父母安康,有房有车。

◆ 积极向上 :无论是物质生活还是精神生活都要求不断修己,不愿落于人后。

2.胡润解码中国新中产—— 持以“轻价格,重品质”的消费理念,衣食住行消费全面升级

新中产家庭年均可支配收入约50 万元,他们愿意在体验感知生活以及自我提升层面投入更多。日常消费对于他们而言不再是基础的功能性和价格标签,而是彰显自己有品质有个人品位的生活方式,满足“休闲享受”的生活理念。新中产人群的消费更加理性,相比价格,他们更在意消费品内容所附的内在品质及可以赋予他们的额外价值。

3.胡润解码中国新中产——新中产人群画像比较 :90 后自信的力量 vs. 80 后梦想与现实的距离 vs. 70 后平稳中力求新生

总体来看,新中产人群幸福感较高。相比目前拥有的财富状态,他们对家庭生活和工作感到更为满意。

平均年龄 27 岁的 90 后年轻一代新中产人群,无论是对未来经济发展的信心、个人职业发展的信心还是对财富拥有情况都感到更为积极乐观,对待生活、工作,有主见地勇于尝新,更向往自由。

80 后“夹心一代”所承担的压力逐渐凸显,他们正处于事业的成长期或成熟期,十分注重自我投资,同时开始承担照顾父母、抚育子女的责任,他们努力在工作与家庭之间寻求平衡。

70 后生活轨迹即将或已归于平稳,正处于人生最成熟的阶段,生活阅历、财务能力和个人修养都处于高峰状态,但对于工作、财富的不满意致使总体幸福指数在所有年龄段中最低。他们也注重自我投资,但更多的是体现在精神文化方面的提升。

4.胡润解码中国新中产——“子女教育”是新中产人群最普遍的焦虑

拥有良好教育背景的新中产人群,对于子女教育亦格外重视。过去 1 年,新中产家庭用于子女教育的平均支出为 9 万元。在二胎热点话题上,幸福感与二胎意愿成正比,幸福感愈强,也更愿意生育二胎 ;90 后意愿最强,70 后末之。

另外,高达 93% 的新中产父母们有计划甚至已经着手准备子女未来出国留学等一系列规划。在未来子女留学年龄段上,超半数新中产父母希望孩子在大学阶段出国留学, 22% 的父母选择高中。

5.胡润解码中国新中产——家庭财富管理,求“稳中有涨”,理财却心有余而力不足

源于对于中产身份的焦虑,他们担心“不进则退”而从中产阶层跌落,因此渴望通过不断积累财富稳固既有的生活阶层或进入更高的阶层。他们平均拥有 108 万元的可投资金融资产,“如何理财”是他们生活的关注重点。

新中产人群投资理财主要以“资产稳健增长”为目的(74%),其次是“资产保值”(23%)。目前在理财产品的配置上,他们选择以传统型理财产品为主,新型互联网金融为辅。因受宏观政策及市场环境的直接影响,他们未来在房地产和 P2P 网贷的增配意向减弱。

他们受制于“风险控制能力不足”、“没有充足的时间去打理投资”、“不知道该怎么投资,专业知识不足”三大困难点,对于如何安置节余的家庭资金感到焦虑。在此背景下,他们对于未来计划通过专业理财服务机构帮其进行投资理财的意向非常强烈(85%),而在选择理财平台时,他们比较重视 “公司综合资源背景”、“客户口碑” 及“品牌知名度”。

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