前瞻产业研究院：2018年双11全网数据分析与相关产业前瞻报告(附下载地址)

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“双11”到底是“光棍节”还是“购物节”？

据《中国统计年鉴2017》显示，2016年未婚人口总数为2.18亿(男1.29亿,女0.89亿); 离婚人口总数为2199.28万人(男1244.32万,女954.96万)，中国单身人口总数已达2.40亿，中国正面临一次大的单身潮。中国结婚率不断下降而离婚率持续走高已是不争的事实，中国结婚率已从2010年的9.3‰下降至2017年的7.7‰，离婚率则由2010年的2.0‰上升至2017年的3.2‰。据西南财经大学中国家庭金融调查数据，中国的中产阶级人数已达到2.04亿人。据中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》，2012-2018年上半年中国网购用户逐渐增多，2018上半年中国网络购物用户规模为5.7亿人，与2017年末相比增长3560万人，占整体网民比例达到71%。总体看来，中国的高单身率、庞大的中产阶级数量和巨大的网购用户规模逐步把“双11”变成了一种消费现象。