我们都爱“妆”，美妆行业不得不看的58份报告（附下载地址）

2023-04-27 22:06:08 作者：三个皮匠 2190

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专题分享第60期给大家带来的报告分享主题是美妆行业。

随着中国消费者日渐富裕，美妆市场正在蓬勃发展。虽然快速消费品市场增长明显下降到了个位数，但美妆市场几年来一直保持两位数的增长。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

高端化和成熟化是美妆市场持续增长的关键推动因素，尤其是前者：虽然消费者购买范围覆盖所有价格段的产品，但高端产品份额持续上升。那些开始将高端品牌列入购买清单的消费者为此类品牌贡献了46%的销售增长。

信息化时代，互联网技术已渗透到人们生活的方方面面，改变了人们的消费习惯和行为方式。互联网也在深刻地影响并改变着各行各业。当前，在网络零售的冲击下，化妆品行业正面临一股互联网投资热潮，如何利用互联网思维来重塑行业，实现转型升级，是所有化妆品企业必须深入思考的一个问题。

下面是我们收集整理的 58 份 美妆行业 的报告，分享给大家。

报告列表（58 份）

100家美妆中国市场分析报告
2016-2017男士化妆品行业百度搜索报告（英文版）
2017上半年美妆行业网络广告十大金主品牌分析报告
2017美妆行业年中盘点
2017进口美妆趋势报告
2018年化妆品行业专题研究咨询报告(56页)DOC
2018美妆趋势报告
360：“吃土”lady买买买新趋势：2018年化妆品行业研究报告(55页)
AIDA模式视角下模糊语言在化妆品广告中的应用的社会语言学研究
Brang Finance：全球最优价值的化妆品品牌年度报告(英文版)(11页)
Datastory：2017美妆年终盘点报告(41页)
“互联网+美业”白皮书——传统美业互联网化转型之路
专业零售行业化妆品零售标杆研究：一站式服务+会员建设+自有品牌+全渠道-180506(28页)(28页)
中国化妆品行业市场需求预测与投资分析简报
今日头条美妆行业用户数据报告
从欧莱雅看化妆品行业：研发+并购，化妆品帝国欧莱雅的壮大之路(26页)
休闲服务行业美奢消费系列之九：寻找佰草集与国际中高端化妆品牌的“共振”-180422
休闲服务行业美奢消费系列之十：化妆品线上渠道何以成为必争之地-180510
出口各国化妆品标签管理技术指南(145页)
化妆品专题报告之一：化妆品消费东风已至，“国妆”踏上复兴之路
化妆品专题：本轮化妆品消费缘何增长
化妆品消费——“千禧代”的主场
化妆品行业专题报告之一：化妆品消费东风已至，“国妆”踏上复兴之路-180817
化妆品行业专题研究报告：美妆刚需，高端稳固，中端逐鹿-180212(56页)
化妆品行业持续较快增长，本土品牌大有可为
化妆品行业深度报告：三千亿妆点你的美-170628 (32页)
化妆品行业深度报告：化妆品行业蓬勃发展，本土品牌锋芒初露
化妆品行业深度报告：美丽消费升级，四维度视角布局黄金赛道
化妆品行业深度研究报告：新消费系列之三：寻觅中国的欧莱雅
化妆品行业系列报告之三：从定位和渠道对比看本土品牌逆袭之路-180409
化妆品行业系列深度报告之二：从韩国发展经验看中国化妆品行业未来-180326
化妆品行业跨市场深度报告：老树发新芽，回暖正当时
化妆品零售标杆研究：一站式服务+会员建设+自有品牌+全渠道(28页)
南都&京东消费研究所：2017美妆消费报告
商业贸易行业深度研究报告：从欧莱雅看化妆品行业，研发+并购，化妆品帝国欧莱雅的壮大之路-180531
商业贸易行业深度研究报告：化妆品专题，本轮化妆品消费缘何增长-180801
商业贸易行业深度研究报告：进口化妆品渠道研究，低价从何而来-180508
商业贸易行业：屈臣氏的成长与转型，折射了美妆行业的哪些变化？-180515
商业贸易行业：近年来国产化妆品如何“发迹”-180611
安永：奢侈品和化妆品金融实况手册2017(英文版)(82页)
御家汇--依托“互联网+护肤品”模式，打造线上面膜帝国-180312
微报告：2017微博化妆品报告(49页)
批零贸易行业化妆品行业系列深度报告之一：从核心竞争力比较看国内化妆品崛起-180319
新时代“四有”女性，25-35岁女性美妆市场消费分析
百度：2017男士化妆品行业搜索报告
益普索Ipsos-中国一二线城市女性美妆护肤消费特征_04.2016CH
纺织服装行业化妆品系列研究：国外化妆品龙头的估值探究-180820
纺织服装行业：海外巡礼系列之全球四大化妆品龙头-180827
线上面膜市场品类消费数据解读
美妆行业简报
群邑&热巢：2018美妆社交白皮书(57页)
腾讯社交：2018微信广告美妆行业产品解决方案(39页)
解码当今中国美妆市场，兼析未来东南亚市场
近年来国产化妆品如何“发迹”
进口化妆品渠道研究：低价从何而来
雅诗兰黛：化妆品帝国成长史
面膜的战国时代
颜之有理?2017美妆消费报告

☞【报告 1】360：“吃土”lady买买买新趋势：2018年化妆品行业研究报告

2017年，化妆品行业整体流量平稳，男士化妆品小幅回落，潜在消费者快速向移动端转移。工具品类增速最快，洁面仪和美容仪市场火爆；香氛关注度降幅最大。消费升级的大背景下，消费者购买力增强，高端品牌持续受追捧。明星代言、直播推荐以及影视综艺植入，有效拉动化妆品消费。

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☞【报告 2】2018美妆趋势报告

随着消费升级、“小鲜肉”文化以及偶像文化的流行， “花美男”形象开始大行其道，男性偶像明星精致的妆容被认为代表了当下潮流；男士对于美妆的理念逐步形成，开始追求容貌之美，“颜值经济” 促进这个市场规模不断扩大。

☞【报告 3】新时代“四有”女性，25-35岁女性美妆市场消费分析

☞【报告 4】美妆行业简报

☞【报告 5】群邑&热巢：2018美妆社交白皮书

社交平台在广大消费者购买决策过程中所起的作用越来越显著。从种草到直接跳转电商导购，社交平台在缩短消费者决策路径的同时，也形成了对整个营销闭环的完整覆盖。而美妆产品凭借其相对较低的单品价格和男于在广大女性群体中引起风潮的特性，成为社交平台上广泛讨论的品类。微博、微信公众号、小红书等平台土的美妆KOL不仅可以带火一款产品，还可以直接实现带货。由此，美妆品牌越来越重视其品牌和产品的社交推广，也在不断探索社交平台上的营销玩法。