什么是知识付费？主要类型有哪些？发展阶段和现状介绍

1 知识付费是什么

知识付费是指公众利用互联网平台与他人分享自己的闲置资源(认知盈余)，从而获得收入的经济现象，是一种全新的信息交互模式。这里所涉及的认知盈余主要是指人的智慧、知识、能力、经验等。

2 知识付费的主要类型

（１）低频度使用的知识和内容。从马太效应我们可以知道，当某种知识和内容在社会中的使用频度越高的时候，社会供应越多、普及程度更高、知识的稀缺程度就越低。而与之相对的是，某些新兴的领域、较少有人触及的专门领域、专门知识，其社会的供应量不多，社会的普及度较低，如果加上人们对这个领域、这类知识的兴趣和需求恰好在上升，这类知识就会成为人们愿意付费的对象。

（２）跨界度高的内容和知识。行业知识领域逐渐细分，知识之间的鸿沟也在逐渐扩大，认知和沟通的障碍时刻阻碍着我们的日常生活，跨界融合和跨学科的知识与能力成为当下人们把握机遇发展前途的核心能力，而当这类知识内容可以帮助人们在当代社会中提升自身的竞争能力时，人们愿意为此类知识内容付费。

（３）精粹度高的内容和知识。随着社会的发展，人们越来越不愿意浪费过多的时间和精力在低效率而繁重化的活动上，当它以一种简约、有效、可理解的方式提供服务时，人们愿意为降低或减省人们获得知识的时间付出、精力付出以及增强人们理解力的知识服务付费。

（４）高场景度的内容和知识。主要包括有借鉴意义的个体体验性内容，以及个性化量身定制的知识服务。人们在生活和社会实践中遇到的各类问题，并不简单的概述，还包括多样化的分析和判断，而此类服务往往需要专业化的人员来制定。

3 知识付费发展阶段

第一阶段：2010年之前，互联网上知识以免费模式为主，以豆瓣、百度知道、百度百科、知乎等UGC(usergeneratedcon-tent)模式的免费知识分享平台/社区为代表，只有少部分平台推广社区虚拟币“付费”的模式。

第二阶段:知识付费萌芽阶段。2011－2015年，知识付费模式开始萌芽。传统数据库推广付费下载模式，微信公众号等自媒体平台陆续推出打赏模式。打赏是一种按意愿付费的方式，由此进入到知识付费的萌芽阶段。

第三阶段:知识付费发展阶段。2016年几乎每个月都有知识付费的产品出现，以5月份分答模式为代表，用户获取所需的知识须先完成费用支付，由此进入到知识付费的快速发展阶段。

4 中国知识付费发展现状

（1）商业模式更为成熟，营销方式更为多元

（2）中国知识付费市场规模庞大，形式更加丰富

（3）知识付费用户规模平稳增长，认可度不断提升

2017年以来，中国知识付费行业市场规模快速扩大，2020年达392亿元

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