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卡思数据:2018年9月短视频KOL红人深度观察附下载地址)

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• 后暑期的 9月,短视频行业需求自然回落,整个领域环比下降 6%。其中KOL数据和上月基本持平,PGC大跌 23%后,整个行业占比首次滑落到 20%以下。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

• 活跃红人数量本月和上月基本持平,互动数据继续小幅回调。但几乎所有平台红人的粉丝质量都有明显滑落,暑期需求自然下降后,红人的粉丝基群不够稳固,假期红利容易迅速流失。

• 本月 15个红人分类的卡思指数中,6个稍有下降,9个基本持平。

具体平台情况——

抖音:四个主要指标都在下降,但高粉红人根基稳固,数据下滑更多的是“并不太红”的红人的迭代洗牌,对于这个持续增长的平台来讲,这种平台的自我更新在所难免。

快手:整个平台的粉丝质量急需增长,平台内也有呈现一定的自我洗牌的过程。

B站:本月所有平台中表现最好,粉丝质量依然最高,特色分类根基稳固,但红人数量仍需很大幅度的提升。

秒拍:粉丝质量仍需大幅提高,可能需要在产品的设计和引导上加强“点赞”。

美拍:大部分数据已反弹回暑期前的水平,高粉红人的粉丝质量下降值得注意。

火山:需要更大的投入来稳定粉丝基群,才更有利于真正在假期中获得并保持红利。

西瓜:在红人数量和粉丝质量上,都急需要加强。

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