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艺恩:2017-2018创意中插广告市场白皮书(附下载地址)

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什么是创意中插广告?

创意中插广告定义:即伴随视频网站超级内容兴起而兴起,围绕剧情进行策划、由影视作品中的演员出演、时长一般在30-60秒之间、以小剧场或番外篇形式出现的软性广告形式。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

创意中插广告投放方式

1、系统投放

投放方式:通过广告系统,自动投放在内容中间;

优势:可与广告系统对接,如PDB、客户广告系统后台都可以对接,也可以按CPM投放,按人群投放,有广告投放及用户数据,上线下线更方便(如品牌形象改变、艺人签约到期等需下线时可随时下线);

劣势:可能出现损耗,如有些端口看不到广告。

2、压片投放

投放方式:将创意中插广告片插入正片中投放,算正片时长;

优势:用户看到正片就能看到广告,可见性高,淡化广告,增强内容影响的特征;

劣势:广告如果不做下线处理将永久存在,如果下线则需要将内容重新剪辑。

驱动因素:爆款内容、付费用户、平台盈利及品牌方营销需求等多轮驱动创意中插市场发展

1、头部视频内容流量几何级增长

用户向视频网站迁移+超级内容崛起,头部视频内容流量猛增,使平台及内容商业价值提升。

2、VIP付费用户规模不断增长

视频网站付费会员规模迅速增长,2018年将再创新高。

3、平台盈利需求驱动

视频网站内容采购成本大幅上升,迫于盈利压力,平台在内容及平台商业化方面不断做出积极尝试,对头部内容开放创意中插广告资源位,可以为其拓展内容营销新领域及新形势,成为重要的收入来源之一。

4、品牌方营销需求驱动

近年,用户的注意力及对硬广的接受度不断降低,为了增强对用户的吸引力,品牌方除了进行硬广投放外,更加重了对有趣、生动、与内容高度结合的内容营销的投放力度,创意中插广告则是内容营销重要组成部分。

5、创意中插广告自身优势

• 广告即内容,且内容有趣;

• 虽然单客曝光成本高,但广告直接转化率也远高与其他广告形式;

• 爆款内容溢出价值高。

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