艺恩：2017-2018创意中插广告市场白皮书（附下载地址）

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什么是创意中插广告？

创意中插广告定义：即伴随视频网站超级内容兴起而兴起，围绕剧情进行策划、由影视作品中的演员出演、时长一般在30-60秒之间、以小剧场或番外篇形式出现的软性广告形式。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

创意中插广告投放方式

1、系统投放

投放方式：通过广告系统，自动投放在内容中间；

优势：可与广告系统对接，如PDB、客户广告系统后台都可以对接，也可以按CPM投放，按人群投放，有广告投放及用户数据，上线下线更方便（如品牌形象改变、艺人签约到期等需下线时可随时下线）；

劣势：可能出现损耗，如有些端口看不到广告。

2、压片投放

投放方式：将创意中插广告片插入正片中投放，算正片时长；

优势：用户看到正片就能看到广告，可见性高，淡化广告，增强内容影响的特征；

劣势：广告如果不做下线处理将永久存在，如果下线则需要将内容重新剪辑。

驱动因素：爆款内容、付费用户、平台盈利及品牌方营销需求等多轮驱动创意中插市场发展

1、头部视频内容流量几何级增长

用户向视频网站迁移+超级内容崛起，头部视频内容流量猛增，使平台及内容商业价值提升。

2、VIP付费用户规模不断增长

视频网站付费会员规模迅速增长，2018年将再创新高。

3、平台盈利需求驱动

视频网站内容采购成本大幅上升，迫于盈利压力，平台在内容及平台商业化方面不断做出积极尝试，对头部内容开放创意中插广告资源位，可以为其拓展内容营销新领域及新形势，成为重要的收入来源之一。

4、品牌方营销需求驱动

近年，用户的注意力及对硬广的接受度不断降低，为了增强对用户的吸引力，品牌方除了进行硬广投放外，更加重了对有趣、生动、与内容高度结合的内容营销的投放力度，创意中插广告则是内容营销重要组成部分。

5、创意中插广告自身优势

• 广告即内容，且内容有趣；

• 虽然单客曝光成本高，但广告直接转化率也远高与其他广告形式；

• 爆款内容溢出价值高。