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尼尔森:2018年Q3播客营销洞察(附下载地址)

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尼尔森发布了新报告“播客营销洞察”,探讨了最受美国家庭喜爱的播客类型。

播客继续逐年增长,随之而来的是来自大品牌和小众品牌的更多投资。 每个月都有更多的广告客户将播客添加到他们的媒体计划中。 将注意力转向播客的一个值得关注的部分是快速消费品(FMCG)行业,在美国也称为消费品(CPG)。

考虑到这一点,我们继续分享从我们重要的Homescan小组中获得的见解以及那些小组成员的在线调查问卷,他们说“我是播客的粉丝。”尼尔森以前的报道显示播客受众年轻,受过教育 和富裕的。 根据我们的研究,播客倾听者每周在杂货店花费更多(见下图)。 可以利用播客受众的广告客户可能会获得更高的投资回报率,因为此群体往往会花费更多。

这些统计数据和未来页面中的数据是强有力的方向指标,表明哪些品牌类别适用于播客类型。 此外,我们还强调了播客“狂热粉丝”的购买力。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

这份报告将有助于提供关键步骤,因为我们在杂货店过道上下虚拟参观,以便将播客类型与消费产品相匹配。

目前,广受欢迎的播客类型包括:

  • 音乐,有大约6110万美国家庭是这类播客的粉丝;

  • 电视和电影,吸引了6050万个家庭;

  • 喜剧,拥有5990万个家庭粉丝;

  • 科技,5890万个家庭;

  • 儿童与家庭,吸引了5870万个家庭。

除了广泛流行之外,尼尔森还对这些观众进行了进一步的细分,将他们分为普通粉丝(Casual fans)和狂热粉丝(Avid fans)。后者是指那些认为自己对某种播客类型非常感兴趣的人。

通过对狂热粉丝的调查,有4种播客拥有大量的狂粉,包括:

  • 音乐,拥有最多的家庭狂热粉丝(3710万个);

  • 电视和电影,吸引3680万个家庭狂粉;

  • 喜剧,拥有2980万个家庭狂粉;

  • 科技,2720万个家庭是这类播客的狂粉。

虽然,儿童和家庭类播客拥有大量的家庭粉丝,但是和其他播客相比更倾向于普通粉丝。取而代之的是游戏类的播客,拥有2500万个家庭狂粉。

此外,尼尔森还分析了哪些播客拥有的狂热粉丝比例最高。音乐、电视和电影再次名列榜首,两者狂热粉丝比例都是最高的,达到61%。喜剧再次排在第三位,因为大约一半的喜剧播客粉丝形容自己对这一类型非常感兴趣。游戏(48%)、体育(46%)和科技(46%)播客也相对高水平的狂热粉丝比例。

相比之下,一些播客类型往往更可能吸引普通粉丝。例如,商业类播客的粉丝更可能将自己描述为普通粉丝,而狂热粉丝仅占24%;社会与文化类播客的粉丝中只有28%是狂热粉丝;艺术类播客的情况(29%)也很接近。

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