电子商务研究中心：2018(上)中国网络零售市场数据监测报告（免费下载）

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网络零售市场特征：

特征一：网络零售持续增长

网络零售交易规模仍保持高速增长，2018年上半年国内网络零售市场规模达4.08万亿元，同比增长30.1%。

特征二： 社交电商凸显争做“第三极”

大部分在PC端网购的用户购物行为已转移到手机、平板等移动应用端上，拼购、分销等为典型的社交电商模式，成了电商平台快速吸引客流的新方式，成为与零售电商行业与平台电商、自营电商并驾齐驱的“第三极”。

特征三：电商和线下商业全面融合，升级新零售

各大电商巨头，把重心从线上转移到线下，纷纷布局线下实体店，给消费者带来全新化、多功能化、多体验化的购物体验，多角度、多方面践行新零售(包括无界零售、智慧零售、无人零售)。

特征四：生鲜电商领域竞争愈演愈烈

生鲜产品由于其复购率最高以及市场空间巨大的特点，发展至今依然处于行业热点的位置。2018开年以来，随着京东等电商巨头在生鲜领域更全面的布局，市场竞争将更激烈。