IP衍生品是什么？类型、合作模式与发展现状介绍

IP衍生品是什么？

IP衍生品(Licensed Product)，也称为周边产品。顾名思义，IP衍生品是围绕某一个特定IP，将其中的鲜明特征衍生出来，所产出具有商业价值的产品。IP衍生品开发的过程实际上就是对IP的潜在资源进行挖掘。

衍生品这一概念最早应用于金融领域，其后概念产生了延展，被广泛应用于文化产业领域。指既有的一类事物通过重构而产生的派生事物，与原生事物具有继承性和相似性，两者相互区别，相互影响。在《美国版权法》中，衍生品被定义为“基于一件或多件以及存在的作品，通过改编、再创作得到的作品。”

IP衍生品产业发展现状

美国的IP衍生品行业发展较早，好莱坞、迪士尼等文化影视企业在创作众多受众广泛的P的同时，也致力于发展IP衍生品市场，包括玩具、服饰、DVD、歌曲、图书及主题公园等等。

而国内的IP衍生品行业发展较晚，近年来随着互联网环境的不断发展而逐渐壮大，逐渐形成了完整的产业链。当前互联网环境下的IP衍生品被定义为以具有一定粉丝基础的IP，经商标、品牌、形象等知识产权授权后，使用其IP而开发创造生产的产品形态货服务形态。

在IP衍生品最初出现的时候，其形态大多是以动漫IP为主衍生出的玩具、食品、生活用品等，同时也包括音乐、图像、书籍等实体或数字文化传播类产品。逐渐地，围绕动漫IP发展出了一个萌芽姿态的产业模式，这种产业模式不仅为厂商带来了丰厚的利润，也使得动漫IP与制造业等传统行业紧密结合。从宏观上看，这一现象成为了整个经济社会不断向前发展的推力之一。

IP 衍生品的类型与合作模式

根据《2020 中国品牌授权行业发展白皮书》调查显示，当前参与IP 衍生品开发的产业于IP 品类逐年丰富，截止2019 年，参与IP 授权衍生品开发的IP 品类包括卡通动漫、影视综艺、电子游戏，肖像形象，网络文学、图书音乐、艺术文化、潮流时尚、企业品牌、体育运动及院校名人。而目前IP 授权合作模式主要有五大类型，分别为商品授权、促销授权、主题空间/实景娱乐授权、内容改编授权和品牌联名。

1、商品授权

是指通过将IP 的商标、角色、设计或形象等无形资产应用于商品的设计开发，并取得销售权。常见的商品授权商品有玩具游艺、服装、纪念品、图书出版、音乐音像等。2020 年热播综艺《这，就是街舞!3》中与阿里文娱合作，入驻天猫旗舰店，推出了毛巾、卫衣、棒球帽等节目衍生品，总计共240 款单品，销售额突破2.5 亿元，借着节目热度刷新了优酷官方衍生品销售新纪录。

2、促销授权

是指将IP 的商标、角色、设计或形象等无形资产应用于自身品牌或服务的促销、推广活动中，但不得应用在自身产品的设计上。例如印有IP 形象的信用卡、公交卡等，如麦当劳套餐中含有的玩具赠品也属于促销授权。

3、主题空间/实景娱乐授权

即以IP 为主题，在经营的范围或服务内，策划并经营主题空间项目，以实景空间体验为突出特色。最常见的是主题乐园和主题小镇，例如迪士尼乐园、环球影城等。

4、内容改编授权

是指对IP 进行改编和再创造，呈现出与之前不同的内容形式，改编成如电影、动画、电视剧、舞台剧等某种或多种形式。例如近年来，影视行业开始兴起IP 改编剧的大潮，近年来大热的电视剧《三生三世十里桃花》、《知否知否，应是红肥绿瘦》等都是有文学IP 改编而成。

5、品牌联名

这是新近兴起的商业模式，也被称作跨界营销，通常是两个或多个跨领域的品牌联名合作，推出联名款产品或服务。例如2019 年优衣库和街头艺术家Kaws 联名推出了系列服饰，在极短的时间内就销售一空，引发了业内外的讨论，自此品牌联名更加受到了品牌方和版权方的青睐。品牌联名可以让品牌之间相互借力，汇聚双方粉丝，实现互利共赢。

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