2019年粉丝经济市场规模合计达634.8亿元，同比增长35%

开源证券的报告指出，“短视频+粉丝经济”构建了“明星电商”新模式。其中提及，2019年粉丝经济市场规模已经达到了634.8亿元。

据QuestMobile数据，2018年6月-2020年6月期间，我国的手机网民规模、短视频用户规模每年都在不断的增加。短视频用户占手机网名的比例也在不断的增加。

手机网民的规模由2018年6月份的7.88亿人，增长到了2020年6月的9.32亿人。短视频用户规模由2018年6月的5.94亿人，增长到了2020年6月的8.18亿人。2020年6月短视频用户占手机网民的比例达88%。

2020年6月，短视频单日使用时长达到了110分钟，是各类应用当中使用时长最长的，超过了即时通讯、综合视频。

互联网用户对短视频内容营销接触率更高

2020年互联网用户接触的最多的是短视频内容营销，接触率高达了48.40%，超过了直播内容营销、长视频内容营销。

广告主或更多在直播及短视频营销领域增加预算

据艾瑞咨询数据，2020年广告主们在直播内容营销的预算最多，达到了52.80%，超过了短视频营销、搜索引擎营销。

据《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》数据，2017年-2019年期间，我国的粉丝经济市场规模逐年不断的扩大。到2019年粉丝经济市场规模合计达到了634.8亿元，同比增长35%。

据36Kr研究院数据，从粉丝在追星方面的消费行为来看，购买明星代言产品是粉丝最主要的消费选择，比例高达了81%，其次就是购买专访杂志、写真、海报等周边产品，比例也达到了73%。购买演唱会门票、购买专辑(实体专辑或数字专辑)、集资应援、专程到另一个城市参加活动的比例达到了68%、64%、30%、29%。

68%的受访者在过去12个月支出1000元以上购买明星代言产品。

“短视频+粉丝经济”的“明星电商”模式或为粉丝经济零售新风口。

当前，明星种草主要是通过直播带货、微博图文等形式进行。粉丝购买明星代言产品、周边产品主要是通过电商平台来进行。

追星平台用户期待包含资讯、电商、视频等多元化服务的平台

数据来源：《【公司研究】芒果超媒-公司深度报告：“视频+内容+电商”融合小芒打造第二增长曲线-210107(20页).pdf 》