什么是品牌？概念的由来及功能介绍

新世纪以来，随着人们生活水平的日益提升，消费逐渐呈现多元化，在激烈的市场竞争中，品牌的功能性日益凸显。那么，什么是品牌呢?有哪些功能?本文将介绍品牌的概念、内涵及功能，希望对你有所帮助。

1.品牌

“品牌”(brand)一词来源于古挪威文字brandr，原本是对家畜等私人财产进行标记，以便更好的与他人进行区分，其内涵是标识、宣示权益。

上世纪90年代开始，品牌逐渐在营销界获得关注，研究学者基于自身关于品牌内涵方面的理解，针对“品牌”的概念给出的不同的定义。其中菲利普·科特勒(1997)的定义最具代表性，具体为：品牌是对企业产品、企业服务等进行精准化识别，以便与竞争对手形成特定区别的一个标志、设计。

在这一阶段，品牌内涵较为局限，仅仅看到了品牌的表征特性，并未深刻认识品牌方面的内涵;随着时代的发展与品牌营销理念的革新，品牌所包含的内容也不断延伸。

Ruzzier(2013)主张认为，从严格意义上来讲，品牌实质上就是根植于顾客内心，关于某些东西的一种感知。Doyle(2001)主张认为，当消费者进行消费的过程之中，品牌发挥着重要作用，是消费者基于情感因素而作出相应的购买决定。黎建新(2012)主张认为，品牌是可以全面、充分展现品牌核心本质的一种综合性因素，包含个性、阶层、价值、角色感等，对于这些要素来讲，对其进行科学化组合可以更加全面、详细的传递出一个品牌形象以及整体概况等。费明胜和刘雁妮(2014)主张认为，品牌是自身与竞争对手之间的最大差别，可以赋予产品一定的功能价值以及附加价值等，如设计、符号等，可以充分展现企业、消费者之间所存在的具体关系，其企业发展过程之中十分宝贵的一个财富。

2.品牌的功能

(1)区别作用

区别作用是品牌的第一个功能‚也是最基本的功能。在本世纪初‚人们注重把品牌当作区分相同产品的工具。这种情况在现代依然经常出现。品牌对企业来说首先就是有识别作用。但随着消费者经验的增长和营销方法的改进‚品牌不再仅仅具有区分功能‚而且被赋予了附加价值。

(2)‚质量保证

这是品牌的第二个功能‚也是品牌得以在日益竞争激烈的市场上站稳脚跟的重要保证。为了长期占领市场‚企业都会努力提高产品质量和服务‚以便使产品在消费者心中能树立良好的信誉‚这时消费者就会把品牌和该品牌的质量联系在一起。由于品牌知名度的影响性‚对于同样质量、功能的商品而言‚知名度较强的品牌倍受广大消费者青睐，反之则不然。

(3)法律保护

这就是品牌的第三个功能。社会上如果一种品牌在市场上很畅销‚并为企业带来了可观的利润‚那么必然会有其他竞争者加入进来‚以抢占市场份额‚来瓜分市场利润。于是他们会想出通过把自己的产品包装成品牌产品的样子来实现变革‚误导消费者‚以此来浑水摸鱼获取可观的利润。为使自己的品牌不被仿冒‚企业开始把商标注册作为法律保护手段。有的企业认为品牌的基本效益就是法律保护。任何品牌‚都有法律保护‚它是不容混水摸鱼以假乱真的。它会时时地发挥其强大的威力‚显示它的经济价值。

(4)价值创造功能

品牌本身就是一种价值的体现‚随着品牌的延伸‚其价值不断提高。成功的品牌由于其具有一定的自身强势和市场召唤力‚就有可能将原有的品牌扩张到其他的产品或新的市场中去‚降低产品开发的风险和市场进入的风险。品牌延伸成功‚不但能使新产品的入市成本大大降低‚而且能丰富和强化原有品牌的内涵使品牌价值与市场空间和企业形象都得到提升。

以上梳理了品牌的定义、内涵及功能，相信通过上述的阅读，你已经对品牌有了一定的了解，如果你想了解更多相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

本文由@2200 发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。

推荐阅读：

什么是大宗交易?有哪些规则?流程是怎样?

什么是gdp?人均gdp是什么意思?2022中国人均gdp多少?

产业链上游中游下游分别指什么?怎么区分?