凯度：2018Q2亚洲快速消费品市场洞察（附下载地址）

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亚洲重点摘要

中国大陆

#加速发展

较第一季表现更加速发展，快消品销额成长率为4.5％。

#豆浆吸睛

健康消费意识抬头，吸引更多豆奶购买者。

#电商看好

电商市占达到9％，仍是成长的关键引擎。

台湾地区

#表现疲软

经济貌似乐观，民生消费品市场却表现平平。消费者将钱花在外出用餐与出国旅游上，使快消品成长率在3％~5％左右。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

#饮料发烧

饮料一向为重点品类。手摇饮（茶，咖啡）则是包装饮料多年来的威胁。 为迎接夏日激战，包装饮料注入大量新品开发资源，以满足消费者的需求。

#电商开战

虾皮成功在台湾电商市场占据一席之地，透过手机精准瞄准年轻族群，威胁前三大龙头地位。尽管电商持续蓬勃发展中，全通路发展却是势在必行。

韩国

#涨声响起

为因应劳工与原物料成本价格上涨超过30%，食品厂商在6月份调整价格，加工食品与外食成本大幅增加。

#薯片啤酒

炸鸡的高价让消费者转为购买洋芋片与啤酒。而世界杯与亚运会等活动对销售也有帮助。

#安静营销

在数字世代长大的“数字原生代”喜欢安静不受打扰的购物体验，倾向 Untact 服务（安静营销）。

印度

#消费增加

GDP成长和政府持续鼓励外商投资带起市场气氛，促进了家用品及个人用品类的消费增长。

#通膨影响

尽管GDP成长，但通货膨胀加剧导致整体社会经济在去年的支出放缓。

#现代贸易

现代通路如超市和药房表现较传统通路佳。

沙特阿拉伯

#谨慎购买

购物者越来越意识的购买，并持续寻求物有所值的商品。截至2018年第二季与去年同期相比，只有4/64类别的普及率成长，1/64的购买频率增加。

#精打细算

家庭倾向在非现代通路，而是更便宜的通路如批发等消费。

#打到骨折

品类由于深度及频繁的促销正面临贬值。

印度尼西亚

#健康成长

经济发展在健康轨道上，消费者信心呈现成长态势。

#重视个人

洗面奶和彩妆品等个人用品在消费者支出和销量成长上是最重要的类别，人们投资更多在健康和外貌上。

#专卖店夯

消费者在专卖店的购买有显著成长，也让传统通路的重要性增加。主因为消费者越来越挑剔，而专卖店能提供更物有所值的产品。

马来西亚

#信心飙升

消费者物价指数飙涨至132.9，是21年来的历史新高，然而快消品市场却未享甜头，因为民众更大手笔消费在车辆等高价物品，或转往储蓄，享受3个月免税的优惠。

#便民服务

小型商店的竞争价格更具吸引力，越来越多人在超市购物。

#药房通路

由于提供专业的个人护理产品而看涨的通路。

泰国

#必要才买

越来越难增加购买频率和买者，特别在饮料品类。

#传统复苏

小店型态重要性提升，主要由每次消费的增加与福利卡的带动。

#超商为主

超商与网购仍为主要成长通路。

菲律宾

#经济反弹

尽管2018年6月通胀率飙升5.2％，但菲律宾经济持续保持+6％的成长势头。税改之下，快消品仍能维持销额表现。

#健康饮食

优先考虑健康饮食并增加食物的选择，像是优格、家用奶粉和发酵乳。

#家庭清洁

对清洁产品如酒精、洗碗精和菜瓜布的需求增加，也赢得更多的买者与购买频率。

越南

#维持成长

经济持续呈现高成长以及稳定的消费者物价指数。

#非快消品

成长放缓，因为消费者更倾向在非民生消费品类上的购买。

#通路拓展

在线及线下的现代通路蓬勃发展。