艺恩：2017中国音乐视频市场研究报告(40页)（附下载地址）

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Part1中国音乐视频市场概况：

头部内容一再升级，视频平台初显品牌化竞争格局

音乐视频概念：年轻、互动、虚拟、科技，打造ONLINE音乐视频盛宴

音乐视频是网络新媒体时代背景下的新型音乐形式，面向年轻群体，以网络视频为主要载体，以演唱会、音乐节目、音乐榜单等为主要内容，以互动娱乐、音乐社交为重要特点；音乐视频是对传统音乐的互联网延伸,是线上虚拟场景对线下演出场景的互补，是适应时代需求对粉丝经济的进一步开发。

Part2中国音乐视频内容及案例分析：

9000岁成流量担当主力，用户行为由“听”向“看”拓展

视频网站布局现状：腾讯视频、爱奇艺升级演唱会战略，领跑音乐视频市场

腾讯视频、爱奇艺通过大力布局版权演唱会、演唱会直播及自制演唱会，领跑音乐视频市场，尤其腾讯视频在2014年推出“LiveMusic”品牌发力演唱会，目前是演唱会版权覆盖最为丰富，市场表现最为卓著的平台。

演唱会内容盘点：明星演唱会、自制演唱会成为视频平台发力焦点

2017年视频网站新播音乐会播放量TOP15中，演唱会直播流量占比64%，优势显著，其中TFBOYS四周年演唱会点播量达2.8亿，在线观看直播用户达1381.5万。另外自制演唱会流量占比27%，成为第二大头部演唱会类别。

2017亚洲金曲大赏：男女均衡，9000岁占比近7成，深圳、广州是线上用户主要分布地域

数据显示， 《2017亚洲金曲大赏》用户性别占比均衡，90后、00后共占67%，80后对颁奖典礼类音乐视频的偏爱不容小觑，深圳、广州一线城市的追星热情最高。通过该活动圈定年轻用户，玩转粉丝经济，成为腾讯视频布局的重要收获。

音乐节目现状：腾讯视频强势整合王牌资源，引领音乐视频节目新潮流

视频网站布局音乐节目，主要指聚焦音乐现场领域，通过集合音乐行业优质的制作人、歌手等资源，出品具有流量口碑双高的节目。

目前，腾讯视频在该领域已经布局《大事发声》《作战吧偶像》《IDOL来了》等头部音乐节目，在视频网站中处于领先地位，同时，引领音乐视频节目新潮流。

Part3中国音乐视频市场未来发展趋势：

付费化、品牌化、年轻化、多元化、科技化成为关键词

趋势一：音乐视频流量、用户不断增长，付费观看成为趋势

随着技术的发展成熟，音乐视频的用户体验不断上升，音乐用户行为不断向互联网转移，音乐视频的播放量级随之不断提升，千万级播放量音乐视频司空见惯，音乐视频直接付费和音乐视频VIP专享模式已经出现。

另外，社交互动是增加音乐视频直播现场感的重要手段，创新玩法层出不穷，点赞打赏等互动机制已经成为视频直播重要收入来源之一。

趋势二：内容质量成为破局关键，年轻化个性品牌构建成趋势

各方入局音乐视频之后，内容质量成为竞争重点，好的音乐内容成为吸引受众、增加用户忠诚度的重中之重。

2017年以来，各大平台纷纷致力于打造各具特色的原创音乐视频内容，吸引年轻用户、进行品牌化内容构建成为趋势。

趋势三：分众音乐不断开辟市场，音乐视频类型将更加多元化

随着时代的发展我国音乐市场的音乐类型不断丰富，流行音乐之外的摇滚、民谣、电音、二次元等音乐类型更符合年轻人标榜个性的特质，分别已经形成相当规模的用户，并仍有不断增长的趋势。

随着音乐类型市场的不断丰富和发展，音乐视频类型也将随之走向多元。

趋势四：科技迭代不止，视效+互动打造新时代音乐盛宴

随着科技迭代和发展，越来越多的黑科技开始应用到音乐视频演出中，除音效外，舞台效果、直播画面以及直播互动成为目前演出直播中倾力打造的亮点。

未来，随着科技的发展，音乐视频在演出视觉和演出互动上有望进行更进一步的创新和探索，同时也更贴合年轻人对视觉和现场感的追求。