2021年技术内容营销报告：71%针对疫情对内容营销策略进行了调整

　　IDG通信发布了报告《2021年技术内容营销基准和预算趋势报告》。

　　本报告主要发现：

　　1.由于疫情的影响，技术营销人员迅速做出了改变。

　　大多数技术受访者都认为，当疫情爆发时，他们的组织迅速做出了改变。他们所做的两大内容营销改变:改变目标/消息传递策略(71%)和调整编辑日历(66%)。84%的人希望他们所做的一些改变在可预见的未来仍然有效。

　　技术营销人员使用虚拟活动/网络研讨会/在线课程的比例从去年的74%增加到83%。直播的使用率从13%上升到33%。大公司的营销人员更有可能使用直播(53% vs 33%)。

　　2.更多人成功地利用内容营销来产生需求和线索。

　　86%的技术受访者表示，在过去12个月里，他们成功地利用内容营销来产生需求/线索，高于前一年的79%。

　　他们正在更密切地关注转化率和合格营销线索(MQLs)。

　　“转化率”在内容营销指标列表中升至首位(从前一年的81%升至90%)。此外，使用MQLs作为度量指标的比例从64%上升到77%，而使用社交媒体分析的比例从85%下降到75%。

　　3.许多人预计到2021年将会对网站进行修改，并对内容创作进行投资。

　　技术受访者预计，到2021年，网站增强(67%)和内容创建(66%)将是其组织的内容营销投资的首要领域。

　　46%的技术营销人员报告称，他们的组织正处于内容营销成熟的成熟阶段。

　　技术营销人员如何评价他们组织的内容营销成熟度水平：

　　41%的技术营销人员表示，他们的组织有一个文档化的内容营销策略。

　　71%针对疫情对内容营销策略进行了重大或适度调整。

　　65%将调整分为短期和长期两种。

　　采用内容营销策略的技术营销人员的百分比：

　　文本由@木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。

　　数据来源：《IDG通信：2021年技术内容营销基准和预算趋势报告》