贝恩：2017年中国奢侈品市场研究(22页)PDF(附全文下载链接)

报告摘要

1.2017年中国奢侈品消费涨幅显著

与贝恩《2015年中国奢侈品市场研究》 预测的相一致，2017年内地奢侈品市场的增速超过国外市场，增速达到20%；其中，女性品类的增速高于男士品类，延续了品类再平衡的趋势。

2.千禧一代定义新的奢侈品趋势

新的消费者，尤其是千禧一代，已经成为市场增长动力的主要来源。千禧一代对数字化技术和应用驾轻就熟，对奢侈品也有深刻理解。他们喜爱“时尚休闲”，钟情于设计师品牌，在更低的年龄开始购买奢侈品，且购买频次较高

3.线上线下布局正在发生改变

大多数品牌继续调整自己门店布局：商场门店数变少，但单店面积增大，为顾客提供综合“娱乐性购物”体验

大多数品牌已经推出自营线上平台（或者计划在2018年推出自营线上平台），但是只有较少的品牌考虑其他线上布局方式

4.各个品牌增长表现差异巨大

表现优异的品牌注重成衣产品，持续缔造“新意”和“新鲜感” ，有效利用数字化营销的力量，采用“快时尚” 供应链模式，使得门店效益持续提升

5. 2018年保持强劲动力

在千禧一代和成衣品类的推动下，市场有望保持强劲动力，但是考虑到2017年的高增长率，未来奢侈品市场增速可能会回落至10%以上

报告内容：