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贝恩:2017年中国奢侈品市场研究(22页)PDF(附全文下载链接)

报告摘要


1.2017年中国奢侈品消费涨幅显著

与贝恩《2015年中国奢侈品市场研究》 预测的相一致,2017年内地奢侈品市场的增速超过国外市场,增速达到20%其中,女性品类的增速高于男士品类,延续了品类再平衡的趋势。


2.千禧一代定义新的奢侈品趋势

新的消费者,尤其是千禧一代,已经成为市场增长动力的主要来源。千禧一代对数字化技术和应用驾轻就熟,对奢侈品也有深刻理解。他们喜爱“时尚休闲”,钟情于设计师品牌,在更低的年龄开始购买奢侈品,且购买频次较高


3.线上线下布局正在发生改变

大多数品牌继续调整自己门店布局商场门店数变少,但单店面积增大,为顾客提供综合“娱乐性购物”体验


大多数品牌已经推出自营线上平台(或者计划在2018年推出自营线上平台),但是只有较少的品牌考虑其他线上布局方式


4.各个品牌增长表现差异巨大


表现优异的品牌注重成衣产品持续缔造“新意”和“新鲜感” ,有效利用数字化营销的力量,采用“快时尚” 供应链模式,使得门店效益持续提升


5. 2018年保持强劲动力

在千禧一代和成衣品类的推动下,市场有望保持强劲动力,但是考虑到2017年的高增长率,未来奢侈品市场增速可能会回落至10%以上


报告内容:


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