我国网络广告行业市场现状分析

我国网络广告行业市场现状



网络广告行业也称数字广告行业，是指利用互联网和其他相关技术，将广告信息传播到用户手机、电脑等终端的行业。随着互联网的普及和发展，网络广告行业也将受益。

一、投资热情高

就网络广告行业来说，数据精准营销以及小规模团队也都受到重视，也都是吸引投资者的一大重要原因。根据莱瑞斯投资公司发布的调查结果，表明谷歌、搜狗、有道，三大网络搜索公司占据了中国网络搜索行业的前三甲的份额，份额整体还是比较集中的。而《2017年中国网络投放估值》报告显示，2017年网络广告估值接近820亿元，是2016年的1.62倍，其中以大的移动广告和直播广告估值最增长显著。

二、市场竞争加剧

在网络广告行业中，行业供应商之间的竞争十分激烈，处于竞争优势的也可能处于竞争瓶颈，这意味着低成本的广告册等消费品都处在快速增长的市场。而流量市场也正在不断拓宽，从2017年的社交媒体广告领域能够看出，社交媒体的运用对社交媒体行业的发展发挥了重要的作用，同时从思路、战术、技术和营销层面也都有所加强。

三、监管力度加大

中国文化和信息部及国家网络安全管理办公室表示，将进一步加强对网络广告传播的监管：加大对广告主、广告经权人和信息网络服务提供者和信息网络技术服务提供者有效职责落实情况的监督检查力度。规定了国家网络安全保卫体系的不同层级，为相应的执法机构的救灾、侦查和处置提供了参考，而且从内部管理的角度，网络安全保卫体系也同样要求网络安全相关企业进行一定的技术实施和人员培训。

四、行业发展态势持续走强

从整体来看，网络广告市场继续保持趋于强大的发展趋势，而市场需求和低成本也是竞争加剧和发展走强的原因，尤其是在新兴技术方面，更是吸引了大量投资者。由于网络广告行业中众多互联网行业术语，比如社交媒体广告、贴片广告等，也让投资者更加清晰的认知到这一行业的发展态势。

未来，随着新技术的不断推出，无论是从市场需求的角度，还是从行业技术的发展趋势，网络广告行业也将成为市场上一个重要的行业，而市场发展的明显变化也会给整个行业带来很大的影响。