尼尔森：预见大连接时代的中国消费者未来——数字经济需求驱动之路(32页)PDF(附全文下载链接)

今天，中国消费者的联网程度达到了前所未有的水平。中国网民规模高达 7.5 亿之多，超过欧洲的人口总量。 1数字化革命已经显著改变了消费者的购买行为，各品牌也因此必须从根本上改变与受众的互动方式。

中国消费者当前对便捷性和随时随地上网的需求空前高涨，他们平均每周花费在互联网上的时间高达 26.5 小时。 与这些趋势相对应的是，尼尔森电子商务跟踪数据显示，2017 年网络销售额同比增长 28%，而同期线下销售额仅增长了5%。 

由于中国消费者热衷于不断刷新他们的生活方式，中国数字经济发展进入快车道。据估计，当前数字经济对中国 GDP 的贡献率超过 30%。随着互联网的进一步普及和前沿技术的不断突破，中国数字经济将持续实现新的跨越。

这些变化对于品牌主来说，既是机遇也是挑战。当消费者在线上和线下自由切换时，他们将会为品牌的互动、广告和传播创造数以万计的触点。在这个碎片化的生态系统中，精准将成为获得数字营销高回报的关键词。

要想在大连接时代的中国赢得商机，市场参与者必须理解“消费”背后强劲的推手，并在瞬息万变的数字经济浪潮中站立潮头。而监测和实时反馈，将帮助品牌主专注于能够带来最高投资回报 (ROI) 的目标路径。

在本篇报告中，尼尔森为您决胜数字经济提供了战略蓝图。我们揭示了驱动中国经济发展的新兴数字化趋势，制订了“三步走”的解决方案，致力于帮助品牌主与当今互联消费者建立有效联系，达到天时（对的时间）地利（对的地点）人和（对的受众）。