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千瓜数据:2022年小红书笔记内容特征分析报告.pdf(附下载)

千瓜数据发布了《千瓜数据:2022年小红书笔记内容特征分析报告.pdf》(以下简称“报告”)。《报告》从笔记形式、笔记风格、生活方式和具体案例四个方面对2022年小红书笔记内容特征进行了分析。

《报告》指出小红书笔记形式可以划分为5种行业型和7种通用型。行业型笔记形式更适合某-行业 商业内容创作。比如彩妆试色适合美妆行业、ootd适合 服饰穿搭行业,成分解析则多为护肤行业。通用型笔记形式,比如教程、合集、测评等,则适用于多个行业。

其中通用型笔记形式(教程、vlog、 开箱、测评、合集、沉浸式、plog) 的笔记内容关键词多为行业、时间节点、人群、效果、价格、生活方式等,覆盖小红书用户高频搜索词,能够获得更加广泛的搜索流量。行业型笔记形式(ootd. 探店、彩妆试色、成分解析、仿妆)则更加集中在时间节点、细分品类、品牌以及具体功效,内容垂直度更高,能够获得更加精准的搜索流量。

高级感、复古、氛围感等笔记风格的笔记超过70%,深受用户喜爱。篇均互动量排行前三分别是韩系、欧美风、以及复古。时尚、婚嫁、家居家装、以及摄影笔记分类是复古流行的“重灾区”。复古是过去美好特性的重现,同时,也间接反映了用户对现在和未来不确定性的焦虑,安全感也会是一个重要的用户需求点。

生活方式主要是指个人日常生活的活动方式,包括衣、食、住、行以及闲暇时间的利用等。小红书创作者会在笔记内容有意或无意传递出的是自己日常生活状态和方式,比如露营徒步、低脂低卡等是小红书时尚潮流的生活方式。

千瓜数据:2022年小红书笔记内容特征分析报告.pdf

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附件:《千瓜数据:2022年小红书笔记内容特征分析报告.pdf》

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