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新榜:2022抖音美食探店生态报告.pdf(附下载)

新榜发布了《新榜:2022抖音美食探店生态报告.pdf》(以下简称“报告”)。《报告》从本地生活行业发展、探店达人和探店商家三个方面对2022年抖音美食探店生态进行了全方位的分析,并通过探店案例表达了观点。

在2020年疫情冲击的情况下,许多线下产业转型线上运营,促进培养了消费者的线上消费习惯,带动了本地生活产业发展,数据显示,2021年中国互联网本地生活服务行业市场规模已达到2.6万亿元,预计到2025年这一市场规模将达到4万亿。

在本地生活服务行业市场规模持续扩大的前提下,探店产业尤其是美食探店也开始加速发展。根据千万级的观测数据研究发现,抖音探店作品中本地生活消费类型十分丰富,其中美食类相关的探店视频作品数量占比52.45%,占据整个抖音探店作品数量的一半以上。

通过分析数据可知,抖音美食类探店账号的年龄的平均数是33.27岁,整体来说25-34岁的群体占比较高,超过35岁的账号约占41.82%。近期参与探店的账号年龄在50岁以上的美食类账号数量至少有4595个,可见“银发一族”也参与到了探店活动中。

从探店对象来看,地方菜是探店视频数量最多的美食大类。烧烤、茶饮果汁以及川渝火锅的探店视频数在美食小类中排名靠前。烧烤多是本地门店,少有跨区域经营的品牌,茶饮果汁连锁程度高,在品牌探店视频数的前10中占据了5席。

新榜:2022抖音美食探店生态报告.pdf

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附件:《新榜:2022抖音美食探店生态报告.pdf》

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