什么是品牌延伸？策略有哪些？

2023-04-27 19:30:07 作者：C-C 12219

1 什么是品牌延伸

品牌延伸可以分为狭义和广义两种。狭义的品牌延伸是在不同产品类别中推出新产品，例如从洗衣机到冰箱，不包括同一类别的产品线延伸的产品，如波轮洗衣机到滚筒洗衣机。广义的品牌延伸则包括同一类别的产品线延伸品牌。

品牌延伸

2 品牌延伸的策略

(1)垂直品牌延伸

垂直品牌延伸也称为纵向品牌延伸，是指公司在原有产品类别下开发不同价格或品牌的新的产品，分为向上延伸和向下延伸。向上延伸指从低档产品向中高档产品进行延伸，向更高的消费市场拓展;向下延伸是反过来从高档产品向中低档延伸，意在吸引更多的大众消费群体。垂直品牌延伸是企业为了拓展新市场，提高市场占有率，增加企业盈利的重要策略。

(2)水平品牌延伸

水平品牌延伸也称为横向品牌延伸，是指公司在原有产品类别的基础上，跨越原有产品线开发新的相关或完全不相关的产品。根据原有产品和延伸产品类别之间的相关关系，水平品牌延伸可以分为相关水平延伸和非相关水平延伸。

相关水平延伸是指企业从原有产品类别向市场、技术、功能等相似性高的产品进行延伸，这种延伸风险较小，消费者更容易接受;非相关水平延伸是企业向与原有产品不相关的新产品延伸，这种延伸有可能造成消费者对品牌认知产生混乱，需要原品牌具有强大的品牌联想能力。

(3)主副式品牌延伸

主副品牌延伸是企业给新产品重新起名，形成副品牌，减缓品牌延伸对主品牌的消极影响，以及凸显不同产品的独特功能和形象定位。副品牌依附于主品牌，希望借助主品牌的影响力在消费者心里快速建立信任，提高销量。

不同类型的品牌延伸策略适用于企业不同发展阶段，品牌延伸策略一方面可以提高市场占有率，减少新产品开发的成本，增加消费者对新产品的接受程度，降低消费者感知风险。但同时也有可能淡化原有品牌内涵，损害母品牌形象。

3 品牌延伸的作用

(1)品牌延伸产生品牌伞效应，降低营销费用。品牌伞效应指的是在已在市场中建立良好信誉的企业推广同一品牌其他商品时，能够降低成本，因为消费者往往会运用其在市场上所获得的信息去推断同一品牌的其它商品。

(2)成功的品牌延伸能为现存的品牌或产品线带来活力，为消费者提供更完整的选择，满足消费者在购买商品时不同的选择需求，同时还可以延长产品的生命周期品牌延伸可以实现品牌利用中的增值

(3)借助品牌延伸共享已有品牌的影响力，能够在较短的时间内提高产品竞争力和企业的经济效益。同时，企业规模的扩大和市场占有率的逐步提高，能够进一步扩大品牌的市场影响力，增强品牌的价值和企业的品牌竞争优势，形成良性循环，从而达到品牌在使用中保值增值的目的。

4 海尔品牌延伸案例

在海尔品牌成立的1984年-1991年7年间，海尔仅做冰箱一个产品，多种方式专门打造冰箱名牌“海尔”，使得海尔品牌的知名度和良好的形象不断提升，以此为基础，1992年开始，海尔逐步向空调等家电品牌延伸，1999年成功上市，现在的海尔旗下几乎涵盖了所有的家电产品，但所有的产品命名仍保留在海尔的基础上。

品牌延伸