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比达咨询:2018年第2季度中国短视频APP产品市场研究报告(附下载链接)

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我国短视频结束野蛮成长阶段,内容成为行业关注的重点,整台优质内容团队的MCN结构成为行业热点,提高了短视频团队的专业化水平,同时,优质内容成为平台争夺的关键,维护版权受到政府和短视频平台的重视。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

政府加大对版权纠纷、低俗媚俗问题的打击力度视频网站难以盈利的关键是带宽和内容成本居高不下,当前我国短视频市场盈利模式以广告十电商+内容付费为主。

广告变现:

信息流广告:即出现在视频推荐列表中的广告营销广告:广告信息和视频内容结合,将广告原始植入视频。

贴片广告:包括平台贴片(视频播放前的不可跳过广告和内容贴片(视频结束后的追加广告)

电商变现:

电商变现:通过链接或采用直接口播的形式为商铺导流获取分成、佣金、做收费推广。

内容付费:

打赏变现:用户为喜欢的短视频打赏出售版权:创作者将作品版权卖给平台内容刽乍:品牌传播、新产品推广、事件营销平台补贴和分成:在创作方和观看方需求不均衡时,平台通过补贴调整平台内容消费者和内容生产者的之间的供需平衡。

除少数头部创作者外,大部分普通创作者变现困难,又很准稳定出产优质内容,再力几上我国版权意识薄弱,版权纠纷时有发生。出现了抄袭、融梗等现象。

短视频作者未经原创作者同意,私自发布未授权内容以获取商业利益;

作者通过掐头去尾、未经允许随意专载、重新剪辑等模式来二次改造内容,严重侵害原创者的权益;

除版权问题外。色情、自虐等低俗现象也严重破坏短视频行业形象,2月秒拍、新浪微博等6家网站因涉嫌违规被贵令整改;3月13日,美拍因传播色情、心田谷短视频以及未成年直播等违;去违规问题被有关部门约谈,并责令整改。

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