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​什么是快时尚?快时尚品牌经营模式介绍

社会经济与消费的发展推动了快时尚企业的产生,在快时尚领域,国外巨头抢先占领了中国市场,但随着我国经济不断发展,本土快时尚产业也开始崛起,逐渐能够与国外企业进行竞争;那么这么多企业都在布局快的时尚到底是什么?快时尚品牌经营模式有哪些?我国快时尚品牌想要走出去还要借鉴什么经验?下面的文章将对这些问题进行回答。

什么是快时尚

快时尚即快速时尚,源自20世纪的欧洲,指的是为消费者提供具有当下流行的款式和元素且价格低下的服装的一类时尚风气。快时尚的显著特点就是流行、快速、稀缺和低价。“流行”指的是设计过程中十分关注消费者和最新的潮流趋势;“快速”是对市场快速的反应能力,从产品开发到新货上市的周期要短,做到快速更新产品、快速投入市场、快速响应市场;“稀缺”是指单款产品的数量少,奉行多品种小批量的原则;“低价”是指价格低于相同时尚度的时装品牌。

快时尚

快时尚品牌经营模式

快时尚品牌按拥有工厂与否,其经营模式可分两种:一种是单纯的品牌经销商,他们没有工厂,不自己进行生产;另一种是垂直整合的服装企业,他们有自己的工厂,或者通过股权收购来控制工厂。

国外快时尚品牌对我国品牌发展的启示

(1)明确品牌定位,树立全球品牌形象:企业应当有品牌意识,注重打造自有品牌。品牌商能够在产业链中占到30%至40%以上的商业价值比重,而加工生产阶段则占到10%左右,因此品牌商毛利率远高于上游、中游制造业。

淡化原印象,塑造全球品牌。打造自我品牌,通过自身市场定位,更好的将品牌价值延伸至产品、门店、营销以及服务等方面,不断强化自己在顾客心目中的品牌形象。

根据STP策略,企业确定自己的经营战略之前,应当明确自己进入的行业细分市场,自己的目标客户人群,以及自身产品定位。中国快时尚品牌可以结合自己的目标客户群体特性与产品特点进行自身品牌系列定位,例如该系列针对顾客群体是18-23岁的大学生,专注于夸张活力的时尚风格服装。

(2)大数据精准把握顾客需求,优化供应链:进行供应链改革,提高行业效率是每个服装企业都应当重视起来的问题,在探索中求改革与发展才能够获得与国际时尚品牌抗衡的能力。例如,森马服饰自2016年冬装开始,将传统的“期货制”转为“期货+现货制”,即在传统的长周期订货模式下,增加短周期订货,并增加当季补货。通过快反供应链改革,森马休闲服饰目前订货会次数已经由4次转化为8次,产品对市场的反应程度明显提升。

(3)构建服装设计团队,提升产品时尚度:服装零售业的核心仍应当回归于服装本身。为了节约成本和可操作性更强企业可以通过发展买手型设计师体系,提升服装的时尚感。

服装行业中的快时尚行业成长性更高

延伸阅读

2019-2021年外快时尚品牌退出中国市场概况

Forever21:2019年5月宣布退出中国。

Gap:2020年起旗下OldNavy品牌退出中国市场。

C&A:2020年8月将中国业务出售予中科通融。

Inditex:2021年1月宣布旗下品牌Bershka、Pull&Bear与Stradivarius退出中国线下市场。

NewLook:2019年12月宣布退出中国市场。

2019-2021年外快时尚品牌退出中国市场概况

2019-2021年外快时尚品牌退出中国市场概况

以上就是有关于快时尚的定义、经营模式和国外品牌经验的全部内容,如果还想了解更多快时尚的相关内容,敬请关注三个皮匠报告行业知识栏目。

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