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2022虚拟主播行业发展现状及发展趋势分析

作为数字经济时代出现的新兴行业,虚拟主播行业的发展体现了社会喜好的变化,也体现了AI技术的进步与创新;那么目前我国虚拟主播的市场现状到底怎么样呢?这一行业的发展趋势又有哪些?下面的文章将对此进行简单介绍。

虚拟主播行业发展现状

数据显示,2016年虚拟主播的市场规模还只有78亿元人民币,到2020年虚拟主播行业的市场规模已达772亿元人民币,2016-2020年行业市场规模CAGR为58.2%。直播打赏是目前虚拟主播最主要的To C端变现方式。

2015-2020年虚拟主播市场规模

从直播平台来说,目前B站作为国内大型的二次元文化社区,在虚拟直播上具有较大优势。数据显示,2020-2021年B站虚拟主播直播打赏营收增长快速,其中2021年整年都保持着100%以上的同比增速,12月份虚拟主播打赏收入高达6940万元,同比增长138%;付费人数转化率则维持在20%的水平,2020-2021年两年间平均付费金额达140元/人。随着虚拟人数字技术的发展,虚拟主播受众将更广,带动市场规模的可观增长。

2020-2021年b站虚拟主播平均付费金额及付费转化率

虚拟主播行业发展问题

(1)对粉丝偏好具有妥协性:虚拟主播行业是典型的粉丝经济,我国虚拟主播行业运营也是以“用户需求”为重点,虚拟主播个人的成长发展必须依托粉丝关注与喜爱才得以成立。因为虚拟主播行业中个人势和企业势收益都源自粉丝直接消费与人气热度变现,虚拟主播在日常活动中就需要关注粉丝群体的偏好与互动反馈,并根据反馈来调整内容和形象表现,以此逐渐成长发展。正是因为虚拟主播对粉丝的实际依赖性,会导致为迎合粉丝群体而对其偏好过于妥协。

妥协之下的内容输出就会逐渐走向固步自封,而缺乏新颖内容就难以吸引新粉丝加入粉丝社群,粉丝社群本身又因为自然消退性而导致活跃度降低,最终结果就是虚拟主播难以进一步成长且无法跟上行业发展。

(2)资本逐利性导致的发展短视:资本逐利性引发的问题主要集中在企业势虚拟主播身上。与个人势虚拟主播相比,虽然企业势虚拟主播背靠企业具有一定保障,但同时也负担着整个企业的营收压力,这反映了虚拟主播企业中始终存在的问题——财富制造的不平衡。

(3)内部固化导致缺乏发展活力:随着虚拟主播行业的高速发展,虚拟主播行业的马太效应已然显现。随着行业的继续发展,企业势所具有的资源优势将会越来越明显,无论是业界人脉和关系网的积累、宣传资源、企业粉丝积累、流量引导还是针对新人的“老带新”模式等等,都将会对企业势虚拟主播的发展成长产生巨大助力。而大部分个人势面对资源差距时,生存空间将逐渐被压缩,除已成名的之外,新人个人势虚拟主播得以崭露头角的难度也将越来越高。

部分虚拟主播/主持人梳理

虚拟主播行业发展趋势

(1)建立粉丝社群内部规则:为了规避妥协性可能引发的问题,需要官方在培养粉丝社群之初即建立规范粉丝行为的活动规则,明确虚拟主播与粉丝互动时的距离和底线,并在日常活动中得到体现。只有相互尊重,双方之间才能维持稳定、长久的信任与亲密关系,虚拟主播也能够在长期活动中不断完善内容、丰富自身形象并保持成长。

(2)利益分配机制与人性化管理将逐渐完善:企业势虚拟主播为企业分担着巨大的营收压力,进行利益分配时需要考虑到虚拟主播的合理诉求,确保其能够分享到辛苦劳动的成果。虚拟主播企业与虚拟主播之间应该建立相互扶持、共同发展的良好合作关系。

(3)跨越企业界限协同发展趋势:虚拟主播行业的整体发展状况不是由最顶层决定,而是取决于处于行业中间位置的虚拟主播发展状况。为了推动虚拟主播行业的整体发展,将有越来越多的高人气主播或虚拟主播企业选择组织联动与大型活动来为自己增加曝光度以助力其发展。

(4)技术驱动性逐渐增强:在目前的虚拟主播中,纯AI驱动的虚拟主播十分稀少,未来随着虚拟人技术逐渐成熟,实时交互能满足高互动性的现实场景应用,虚拟直播将有更广阔的开拓空间。

以上就是有关于我国虚拟主播市场发展的现状、问题和趋势的全部内容,如果还想了解更多虚拟产业的相关内容,敬请关注三个皮匠报告行业分析栏目。

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