什么是旅游品牌？旅游品牌如何构建？

旅游产业的发展在一定程度上反映了国民经济的生命力，也反映出居民总体的消费水平;而要想发展好旅游业，离不开各地的旅游品牌构建;那么旅游品牌到底是什么?构建的流程又是什么样的呢?下面的文章将对此进行简单介绍。

旅游品牌的定义

狭义的旅游品牌是指某一种旅游产品品牌，是建立在旅游资源或旅游地域的独特性上，整合旅游产品的品质、持色、名称、标识、个性形象及市场影响力等要素的一个综合性概念，是指能给游客带来独特精神享受的一种利益承诺;广义的旅游品牌具有结构性。

旅游品牌是旅游消费者识别旅游产品和服务的差异化标志，也是吸引游客进行购买的一个主要因素。对于旅游企业来说，旅游品牌的知名度和美誉度一旦形成，将会在激烈的旅游市场中占据非常有利的地位。

旅游品牌的种类

从对旅游品牌的广义界定来看，其分类涵盖了从旅游产品到旅游企业到旅游目的以及与其相关的所有品牌。包括旅游景点品牌、旅游景区品牌、酒店品牌、旅行社品牌、在线旅游企业品牌、旅游商品品牌、乡村品牌、城市品牌、国家品牌等。其中旅游景区品牌是整个旅游品牌体系中的重要组成部分。

旅游品牌如何构建

旅游品牌的构建是一个动态过程，需要经历一个个环节才能得以确立和形成，具体环节和流程如下：

(1)旅游品牌定位：品牌定位是游市场的调查、游客的需求、旅游目的地的资源和周边旅游目的地的对比分析为依据，只有确定了品牌定位，才能围绕定位进行品牌产品的包装、设计与营销。

(2)旅游品牌的设计与开发：旅游品牌的设计与开发是对旅游品牌形象进行塑造的具体环节，就是品牌定位为基础，利用自然、人文资源进斤整合开发，将旅游品牌的核屯、竞争力通过各种形式的旅游产品和服务向旅游消费者展示出来。

(3)旅游品牌营销与传播：旅游资源开发和旅游品牌的构建离不开合理的营销和传播。成功的营销传播手段不仅能够促进旅游目的相关产业的发展，而且还能够大大提升旅游目的地的品牌知名度和影响力。

(4)旅游品牌的管理与维护：旅游品牌在形成了一定知名度和美誉度之后，会产生一种无形资产价值，也是品牌资产。而要在激烈的市场竞争中维护品牌的可持续发展，就必须注意对品牌的管理。旅品牌的管理和维护是贯彻在整个旅游品牌的构建过程中，包括品牌确立后品牌商标的保护、产品质量的把关、旅游设施服务、员工的管理、游客的反馈、品牌的延伸等，都是品牌管理和维护的内容。

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