品牌金融(Brand Finance)：2022年全球最具价值和实力的保险品牌100强年度报告(pdf版)

品牌金融(Brand Finance)发布了《2022年全球最具价值和实力的保险品牌100强年度报告》。

领先的品牌估值咨询公司Brand Finance每年都会对5,000个最大的品牌进行评估，并发布大约100份报告，对所有行业和国家的品牌进行排名。全球范围内保险行业最具价值和最强大的100个品牌被列入了年度保险品牌100强榜单。

报告显示，美国保险品牌反弹较好，而中国保险公司则在新冠肺炎疫情下苦苦挣扎。

• 尽管中国品牌陷入困境，平安保险(品牌价值降至429亿美元，降幅为4%)仍然是世界上最有价值的保险品牌。

• 美国三大保险品牌位居全球增长最快品牌前列：富达国民金融(增长78%)、汉诺威保险(增长60%)和辛辛那提(增长60%)。

• 加拿大人寿进入前十名，品牌价值增长51%。

• 意大利的UnipolSai是全球最强大的保险品牌，拥有顶级的AAA+评级。

品牌价值与品牌实力分析

北美保险品牌从疫情中恢复得更好，包括大型保险公司GEICO(品牌价值增至131亿美元，增幅为18%)、Progressive(品牌价值增至112亿美元，增幅为25%)、加拿大人寿(品牌价值增至108亿美元，增幅为51%和Chubb(品牌价值增至108亿美元，增幅为48%)都实现了令人印象深刻的品牌增长。随着西方世界进入后疫情时代，这些北美保险品牌的品牌价值都出现了大幅增长。

与此同时，中国保险品牌仍然面临着极其严峻的挑战。受困于疫情持续大范围封锁的背景下，平安保险(品牌价值降至429亿美元，降幅为4%)仍是世界上最具价值的保险品牌。平安仍然是一极具价值的品牌，而Brand Finance在中国的研究进一步表明，该品牌非常强大，被客户视为一个值得信赖的保险合作伙伴。

与此同时，德国的安联保险(品牌价值增至231亿美元，增幅为15%)排名上升一位，超过中国人寿(品牌价值增至229亿美元，增幅为1%)，成为全球第二大最有价值的保险品牌。安联保险15%的品牌价值增长率超过了全球前五大保险品牌中的任何一个，这反映了该公司利用后疫情时代的机遇进一步提升了品牌实力和品牌相关性。

随着中国大部分地区进入更为严格的封锁状态，除了中国平安外，其他中国保险品牌如中国人寿(排名从第2位跌至第3位)、中国太平洋保险(品牌价值增至158亿美元，上升2%)和友邦保险(品牌价值降至130亿美元，下跌8%)也同样表现低迷。

数据来源 《品牌金融(Brand Finance)：2022年全球最具价值和实力的保险品牌100强年度报告(英文版)(31页)》

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