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短视频是什么?分类有哪些?用户画像分析

1 短视频的定义

微视频(又称分享类短视频)是指个体通过 PC,手机,摄像头,DV,DC,MP4 等多种视频终端摄录、上传互联网进而播放分享的短则 30 秒,长则不超过 20 分钟,内容广泛,视频形态多样,涵盖小电影,纪录短片,DV 短片,视频剪辑,广告片段等的视频短片的统称。

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2 短视频的分类

(一)按照时长划分

因平台定位原因,各短视频平台短视频时间长度标准不一。根据时长的不同,短视频的内容可以分为以下几种:(1)15 秒以下短视频,通常为 UGC 内容,这类一般为用户自我表达所拍摄,美拍、抖音等平台上这类内容较多;(2)1 分钟左右短视频,内容比较完整,侧重对故事情节的表达,秒拍、快手上这类内容较多;(3)2-10 分钟的短视频,通常为 PGC 内容,这类内容的专业性更强,有专业的编排和剪辑,媒体属性较强,梨视频、西瓜视频上这类内容较多。

(二)按照来源划分

按照拍摄视频主体划分社交媒体短视频主要包括:(1)用户个人自制短视频,自短视频诞生以后,用短视频进行自我营销的人越来越多。短视频达人常常在累积一定量的粉丝以后开始进行商品销售,品牌推广等商业行为。(2)新闻资讯类短视频,新闻机构在短视频平台上创立账户,以此为平台为用户提供新闻资讯,如央视新闻,cctv 中国,腾讯新闻等。(3)商业营销类短视频,短视频的商业价值逐渐被开发出来,越来越多的品牌开始利用短视频进行营销。他们可以在短视频平台以个人账号的方式发送短视频内容,进行产品推广,品牌公关等活动。(4)其他类短视频,短视频还可以用来做公益宣传,政府服务。

(三)按照生产方式划分

按照生产的专业性可将短视频划分为 UGC,PUGC,PGC 三个类型。所谓 UGC(User Generated Content),即普通用户自发上传的短视频,这类短视频一般为用户自发拍摄,用于自我表达与分享,比较零散,主题性较弱,具有强社交属性。第二种是 PUGC(Professional User Generated Content),即平台专业用户所上传的内容,这些专业用户一般是具有一定数量粉丝的网红,或某一领域的权威人士,这类短视频制作精良,点击率高,商业价值高,兼具有社交属性和媒体属性。第三种 PGC(Partner Generated Content),即为专业机构制作并上传的短视频,通常独立于短视频平台,这类制作成本较高,专业和技术要求较高,商业价值高,主要靠内容盈利,具有强媒体属性,比如二更。

3 2020年短视频用户画像

短视频用户规模增速变缓, 80、90后仍是主体, 40岁+用户群体持续扩张

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过半用户短视频观看时长增加人均每天由54min升至76min

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短视频创作用户比例升至31.1%,UGC内容增强流量与社交粘性

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“放松休闲” "获取信息”仍是强驱动,用户短视频观看动机集中度下降UGC内容增强流量与社交粘性

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用户愿意分享的短视频特点多样化“愉悦放松”是不变的主题形式新颖有趣跃升为第二加分项

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电视大屏成为短视频打开新方式,焕新用户体验

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短视频内容偏好保持多元分化,泛知识/泛生活/泛娱乐内容仍当时

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