2020年视频基准年度报告：媒体聚合视频广告印象份额上升至52%

　　Extreme Reach (ER)发布了《2020年第四季度和全年视频基准报告》。

　　报告指出，2020年的总体趋势是，通过媒体聚合器服务的整体视频广告印象份额稳步上升。在第四季度，这一份额达到了52%，首次超过了为高端出版商服务的份额基准。这比2019年第四季度有了很大的增长，当时聚合商仅占视频广告印象的19%。

　　按媒体类型列出的印象 图1

　　在整个2020年，30秒广告仍然是首选的广告长度，15秒广告始终排在第二位。2020年第四季度相比上一季度仅出现了微小的百分比变化，6秒广告以1%的比例重新出现。自2019年第四季度以来，从未见过6秒广告突破1%。

　　按广告长度列出的印象 图2

　　在35%的用户中，CTV仍然占据着设备印象份额的首位，但它并不是消费者观看内容的唯一场所。虽然这一数字在第四季度略低于2020年第三季度，但CTV仍然是广告活动的一个组成部分。

　　台式机在印象中所占份额位居第二，占第四季度服务印象的25%，全年数据显示，台式机印象从2019年的16%上升到2020年的22%。这可能是由2020年在家工作的转变推动的。至于跨屏幕复制长度，30秒广告占据主导地位，从2019年的67%上升到2020年全年的79%。

　　在2020年期间，媒体聚合商的势头日益强劲，从第一季度的22%上升到第四季度的52%，这标志着媒体聚合商提供的印象首次超过了优质出版商(48%)。通过聚合器提供的全年印象从2019年的19%上升到2020年的42%。

　　按设备列出的印象 图3

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　　数据来源：《Extreme Reach (ER)：2020年第四季度和全年视频基准报告》。