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尼尔森:中国新一代体育消费者崛起报告(附下载链接)

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对于那些致力于占据市场地位或者仍在观望的权利持有者和品牌来说,中国无疑是一个充满挑战且复杂的竞技场。然而,其中的巨大机会是不可否认的。全球人口最多的 50 座城市中,中国占据 17 座城市。中国目前约 14 亿人口,占全世界总人口的 18% 以上。再加上政府广为宣传的国家体育发展目标,带来前所未有的机会。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

全球主流赛事在未来几年将向亚洲转移,包括明年的国际篮联篮球世界杯将在中国的八座城市举行,这是最重要的篮球国家队赛事;以及 2022 冬季奥运会,届时北京将成为第一座举办夏季和冬季奥运会的城市。与此同时,杭州正在为同年的亚运会做准备。在此期间,中国将继续举办常规年度体育赛事 - 例如,上海自 2004 年以来每年都会举办一级方程式大奖赛;女子网球协会已宣布,中国深圳获得 2019 年至 2028 WTA 年终总决赛的主办权;在高尔夫方面,世锦赛-汇丰冠军赛已经成为除高尔夫大满贯赛事之外最盛大的比赛之一。

北美和欧洲的主要联盟都已在中国投入时间和资源,以寻找机会与这个巨大的新球迷群体联系、接触并最终赚取利润。这些战略都极具深度,涵盖从赞助获取和落实到旨在自下而上发展体育的战略合作伙伴关系,从转播权安排到活动举办,以及在中国开设专门办事处。欧洲主流足球队在夏季前往中国参加季前赛已成为惯例,去年美国国家冰球联盟 (NHL) 曾在北京举行季前赛并且今年依然有此打算,而进驻中国市场的国际先行者 NBA,在十年前就已经建立了专门的 NBA 中国分支机构。

与此同时,中国国内联赛的影响力和专业性正在提升。中国最高级别足球赛 - 中超联赛 (CSL),通过天价转会费提升了自身的国际形象,但同时也在努力建立一个更加可持续的长期发展模式。篮球方面,正如本报告所述,这项运动受到中国消费者的高度青睐,顶级联赛中国男子篮球职业联赛 (CBA)经历了重组,旨在将自身推进到下一个发展阶段。

随着全球和中国产业在这个极具吸引力的市场中找到立足之地,对中国消费者有深刻和丰富的了解 - 他们是谁,他们喜欢和不喜欢什么,他们的行为方式是什么,他们如何改变,以及他们与世界其他地方的球迷有何不同 - 变得越来越重要,从而推动和最大限度地发挥商业伙伴关系的作用。

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