埃森哲(Accenture)：2022年沉浸式娱乐研究报告-后疫情时代5G如何改变观影体验.pdf(附下载)

埃森哲(Accenture)发布了《2022年沉浸式娱乐研究报告》，报告分析了后疫情时代下5G对观影体验的影响。

随着点播内容和家庭体验消费的大幅增长，各媒体公司的需求正在迅速变化。

当然，与此同时，线下亲身消费体验的大面积“消亡”影响了所有实体门店，包括电影院。

2019年美国电影总票房下降了近5%，是1995年以来电影票购买情况第二糟糕的一年。

尽管有令人难以置信的故事、3D、Imax和4DX体验，以及栩栩如生的视觉影像效果和影像，且2018年上映的电影比2009年多出350部。

这就带来了一个商业挑战：电影制片厂必须大幅增加投资以保持竞争力，但这些投资并未吸引到更多的观影者。

43%的受访者表示，他们最常通过Netflix和Hulu等流媒体服务平台观看新发布的视频内容。

未来会怎样?

5G的力量，使新技术成为可能

5G的普及以及现有和新技术的融合将使大量的新能力落地到影院体验，例如：

• 超高分辨率扫描和捕获技术

• 沉浸式体验

• 实时渲染和交互式人工智能

这些技术的进步不仅能够增强个人体验，还可以与朋友和其他粉丝分享，无论他们身处电影院邻座亦或异国他乡。

未来的观影体验由5G驱动

利用5G创造独特和引人注目的体验，能否在未来50年吸引观众?答案是肯定的。

在埃森哲的一项5G消费者调查中，8 58%的消费者表示他们会对互联的端到端扩展现实体验感到兴奋，其中84%的人愿意为此付费。

电影的前端与后端

除了营销院线电影，还可以以独特的方式进一步直接与消费者建立接触点。

机场、零售商店和剧院大厅的交互式数字屏幕以屏幕互联的方式邀请消费者与他们最喜欢的角色进行“现场”互动。

例如，随着5G网络规模的扩大和兼容设备的激增，在任何有5G覆盖的地方，从手持到壁画大小的交互屏幕都可以相互连接。

谈及5G新体验，就不能不谈游戏

游戏是最有前途的娱乐相关5G用例之一，这也得到了更年轻的观影消费者的证实。

在18-34岁的受访人群中，有57%的人表示，他们认为在影院大厅里玩多人游戏是一种有吸引力的附加观影体验。

创造电影奇迹。技术、创新和伙伴关系共创电影奇迹

诚然，5G是创造新体验的关键组成部分，它将改变电影之旅。但这并不是电影拼图中唯一的一块。要想将所有必要的创新和能力无缝融合，为电影观众提供新的体验，需要在广泛而复杂的合作伙伴生态系统中进行协调。

参考报告 《埃森哲(Accenture)：2022年沉浸式娱乐研究报告-后疫情时代5G如何改变观影体验(英文版)(19页)》

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