我国MCN行业现状如何？MCN行业前景与趋势分析

我国MCN行业现状

MCN 引入国内后，初期特指短视频领域，意指短视频生产机构，后期由于中国独特的互联网环境，中国式MCN模式混合了美国式MCN、经纪公司、广告公司等。一般而言，国内的MCN是“跨平台的内容供应商”，有能力服务和管理一定规模数量的内容账号的机构，内容形式不限于短视频，也包括直播、音频、图文、影视节目等多种形式。

艾媒近期的一项报告数据显示，2021年我国MCN机构的数量已超30000家，预计2022年MCN机构数量超40000家。近年来MCN市场规模迅速扩大，2021年已超330亿元，预计2023年将超过500亿元。

MCN—方面通过与平台的合作获得资源支持，更高效地分发内容，另一方面为内容创作者提供全方位的服务保障，并通过标准化的方式稳定输出优质内容，实现内容与网红的量化生产，MCN机构已然成为网生产业的重要枢纽。

国内MCN发展存在的问题

第一， 在资本与利益的驱动下，MCN机构与平台把“流量为王”作为指导思想，内容生产被算法和数据捆绑，内容低俗化、同质化的问题严重，精品化的内容稀缺。

第二， 网络亚文化粉丝社群本身就具有极强的标签化和群体认同感，MCN以变现为目的组建的社群，把话语主动权让给了粉丝，易出现因刻意迎合粉丝而导致的价值观偏离

第三， MCN通过内容提供价值观、生活态度乃至生活叙事方式在某种程度上已经承担起了传统媒体的传播职责。但与传统媒体坚持的客观中立不同，网红内容在正确价值观的传递和社会责任的担当上远远不足。

最后， 知识付费的崛起带来一片新的内容蓝海，但MCN机构却利用人们的焦虑心理，塑造知识稀缺感，国内的MCN商业模式仍需不断改进和完善。

中国MCN行业发展趋势分析

1.业务平台类型日益丰富，行业发展前景好。

淘宝、京东等传统平台，以及抖音、快手等新兴平台的功能不断更新优化，成为MCN运营和网红孵化的主要平台。

用户群体在娱乐方面的需求更加强烈，游戏、电竞、二次元等领域的新兴平台不断涌现，从而进一步丰富MCN行业的运营模式。

2.人才需求不断增加，促进完善人才培养机制。

MCN行业业态丰富，促使人才需求倍增。随着行业竞争愈发激烈，MCN机构需要完善人才培养机制来促进企业可持续发展，提供新职业培训计划，针对不同内容或领域进行全方位培养。人才培养机制需形成专业化、体系化的体系。

3.泛娱乐生态繁荣发展，运营模式多元化。

随着VR、CG等技术的不断升级，虚拟偶像的商业价值逐渐受到重视，虚拟偶像主播能够帮助MCN机构进一步释放潜力。不仅能丰富MCN机构的变现模式，还推动MCN机构不断向更为精细化和运营模式多元化发展。

4.短视频、直播红利吸引多行业人才入局MCN，内容矩阵丰富。

时下网红经济盛行，短视频、直播等形式仍在快速发展，MCN红利依然明显，加入MCN行业的人空前爆发，直播内容矩阵丰富。除了为大众所知的网红主播和运营人员外，明星垂直类KOL、素人等参与直播，极大丰富了主播群体类别，打破了直播内容局限性。这不仅能增加流量，还能丰富MCN机构的营收方式。

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