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INMOBI:2019全球广告技术和营销技术趋势报告(附下载地址)

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就在不久前,用智能手机观看电视或与您的汽车沟通都是无法想象的。科技的爆发在过去的几年向我们展示了进化是如何在很短的时间内发生的。更重要的是,我们见证了每一项发明是如何一步步地、不可逆地改变了营销的基础。而对于营销人员来说,它带来的是一套全新的创新机制和一系列有待跨越的挑战。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

今天,市场营销不再是单向沟通的游戏。权力格局已经发生了变化——随着现在消费者对自身消费有了更大的控制力,他们的足迹也跨越了多个设备和渠道。传统的一次性的、以大众为目标的推广活动,现在已经被不间断、按需定制、高度个性化的触达所取代。市场营销不再是一个预先计划好的议程,而是一个以客户体验为中心的敏捷的、实时的网络。到2019年,我们可以预期营销组合将进一步多样化,并且建立相应的框架。

数据是这种转变的核心。当消费者在各种线上和线下渠道之间无缝地跨越时,他们身后就会留下一个数据宝库。但所有这些反映消费者行为的数据库几乎总是支离破碎的,彼此之间并不同步。如果这些数据不以一致且无缝的方式得到利用,您作为一名营销人员将如何理解这种端到端的客户体验之旅呢?

这可能是营销人员目前面临的最大问题,将来也是。市场营销技术(Martech)在实现这一伟大目标的过程当中发挥了重要作用,这一点都并不令人震惊。营销人员逐渐意识到投资营销技术(Martech)能力的价值。事实上,Gartner的CMO支出调查(2018-2019)显示,到2019年,将有29%的CMO预算分配给营销技术(Martech),高于2018年的22%。

然而,营销技术的真正潜力尚未完全释放。通过正确的营销技术投资,营销人员将能够创建完整的用户画像。掌控营销活动的成败,并将其与商业成果联系起来也将变得司空见惯。如果您仔细想想,这种可能性是无限的——随着人工智能(AI)的应用,它将成为这一切的潜在动力。 那么,作为营销人员,您在这个旅程中处于什么位置呢?

凭借在移动广告领域十多年的辛勤耕耘,InMobi见证了移动广告从零到无所不在的发展历程。今天,当这个行业蓄势待发,准备联合起来跨越曾经阻隔广告和营销技术的那道界线时,必将创造新的历史。因此,在今年的报告中,我们向营销人员分享了对2019年营销发展趋势的预测,并提出了抓住这些趋势的建议。

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