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Admaster:2019社交和内容趋势观察(附下载地址)

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主要内容:

• 内容定制促转化,6成品牌社会化营销将重用KOL

• 小红书、B站崛起,短视频步入稳定发展原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

• 踢好临门一脚,社交沟通将更加以转化为目标

• 以社群(Tribe)为单位的精准营销策略

• 极速走红或飞速跌落,偶像时代的明星流量更迭

• 快速走红,Vlog或成视频形式新宠

• 付费内容增加,消费者愿意为优质兴趣内容付费

• 中国风IP爆发

• 人工智能进入社交领域,BI可视化赋能品牌营销决策

• 严守红线,数据安全和数据打假势在必行

品牌合作:短视频+KOL的形式,创意合作吸睛更带货

短视频平台的兴起,带火了一大批网红和他们的货:短视频KOL似乎拥有更强大的带货转化魔力。

短视频带来更真实的感官体验,增强品牌曝光、转化能力,映射出短视频KOL的推广在内容载体上有天生的带货基因。

内容植入,创意收割:办公室小野与华为荣耀V9合作,将手机道具化植入到做菜的情境中,展示手机的优质性能。

品牌短视频内容启示:呈现美好生活,创造新奇享受

无论UGC还是PGC,以呈现美好为主题的内容更受用户欢迎

• 尤其是日常生活中能找寻到的、接地气的美好事物,更能引起观者共鸣;

• 摄影类、食品饮料类、文化传媒类、旅行家居类、美妆类等品牌有着先天优势,可抓住这一特征产生结合品牌特色和抖音平台调性的视频内容。

娱乐至上的年轻人,新奇和好玩总是更容易吸引他们的目光

• 充满娱乐趣味的视频内容,只要能带来感官的刺激和新奇享受,就能吸引年轻人的目光;

• 尤其是游戏娱乐类、网络科技类、生活服务类、汽车类等品牌可抓住这一调性进行内容生产,某种易参与、低门槛的新奇玩法、魔性挑战、“骚”操作更能引爆传播。

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