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尼尔森:中国家庭精明消费报告(附下载地址)

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网购市场总体现状摘要

随着互联网进一步普及,网购市场潜在用户基数的扩大,网购交易额持续攀升。

线上渠道热度持续走高,网购渗透率大幅增加,线上渠道成为各品类重要的销售渠道 。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

下线市场消费者信心指数强势回升, 电商渗透率进一步提高 。

互联网进一步普及,潜在网络购物者持续增长

截至2017年12月,我国网民规模达7.72亿,全年共计新增网民4075万人。互联网普及率为55.9%,较2016年数据提升了2.6个百分点。

2017年,中国网民的人均每周上网时长稳步增长。 

网购用户规模持续增长 

网购用户数量持续增加,2017年增速上升了2.2%。中国网购用户规模的增速要比全世界的增速高得多。

网购偏好与行为

各级城市消费观趋同 

在购买服装配饰时,不同城市级别的女性对于精明的理解相似。

在购买个护化妆时,不同城市级别的女性对于精明的理解相似 二线女性更少货比三家、等打折 。

下线城市母婴类消费后来居上 

各级别城市消费观趋同,在购买母婴类产品时,下线城市人均销量增长较快。

母婴进口品牌受各级城市消费者青睐 

在母婴品类,被访者更多选择进口品牌,各城市级别相似 而男性更加倾向于购买进口品牌。 

下线城市跨境母婴消费增长更快 

近五年在唯品国际平台的母婴品类中,用户数增长迅速 并且,下线城市用户数增长高于一二线城市。

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