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凯度:探索未来增长新耀能-凯度消费者指数(附下载链接)

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报告的主要内容:

  • 快消品市场回暖,高端化为主要增长动力

  • 中国快消品增长转向中、西部以及二、三线城市领导

  • 个护品类保持高速增长,护肤和彩妆是最大机会

寻找新消费者

  • 20多岁女性消费者是市场领导者

  • 预测10年后,30岁以上女性市场将占主流,品牌须早做准备

  • 下线城市增长迅猛,二、三线城市消费力已赶超一线

  • 一线转战商场专柜,二线以下城市仍享受线上高速增长红利

  • 年轻消费者在各APP中种草拔草,形成多次少量的购买习惯

发现新趋势

  • 如今消费者对于护肤彩妆有更多诉求

  • 更健康的肌肤:调节肌肤状态的需求使传统功能定义变模糊

  • 更专业的产品:专业底妆击败便利易用,步骤完善打造无暇妆效

  • 更个性的妆扮:唇妆、眼妆色彩更大胆出挑

  • 各国化妆品品牌在新趋势中,各自发扬优势撩动新消费者

探索未来增长新耀能三大关键字

搭流行列车、引爆自身优势

从消费者未满足的需求出发,重新审视传统功能划分的局限性,打造品牌的专业形象,提供个性化产品。 原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,回复“未来增长”获取下载链接)

确把握接触点、锁定转化时机

掌握消费者截然不同的购物模式, 精准的时机和媒介投放增加品牌转化。 

战未来、 开展目标人群和渠道

打破过度开发年轻人和一线城市的思维,下一波进军中(老)年群体和二三线城市。

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