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易观分析:2019中国互联网健身房市场专题分析(附下载地址)

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互联网健身房市场现状分析

「互联网健身房」的定义与诞生

获容渠道主要通过互联网,付费模式较传统健身房相比更加自主便捷,健身方式更加碎片化、轻量化,具有数字化管理工作的新型健身房运营模式。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

资本的持续进入,助推了健身房行业升级革新,于是「互联网健身房」这一全新业态应运而生。

从近三年来(2016-18年)体育运动大行业的融资数据来看:虽然行业整体的融资热度出现了一定程度的下滑,但「大众健身」,却始终是最受资本青睐细分领域。

而融资事件频发,实际上是为行业内厂商提供了资本层面的原始助力,加速了新兴技术进入健身市场和健身房的数字化升级速度,「互联网健身房」因此应运而生。

健身房市场处于上升通道当中,两年内规模将突破700亿元

核心洞察:

健身市场在未来还将保持着稳定的整体上升势头,并且年增长率将会依旧在20%左右浮动。

这意味着,在未来居民收入增加、健康意识增强、政府政策及产业资本扶持等一系列利好因素的加持之下,我国健身房市场在未来还有十分积极的发展空间。

全国健身会员规模持续扩大,但与国际先进水平仍差距较大

我国健身人群整体已经处于扩张势头之中,但是未来的上升空间依然十分巨大。

我国目前健身会员渗透率还远未达到亚太地区其他几个发达地区、国家的平均水平。

所以将健身会员渗透率这项数据来作为参考标准的话,我国健身人群未来预计还将有着一个明显的增长过程。

互联网健身房发展趋势分析

新老业态分工关系——互联网健身房将会负责铺开服务的广度

互联网健身房目标受众群体预计占比会达到65%-70%;

在健身市场中的主要任务是:负责在城市当中铺开服务的广度;

任务实现路径:门店数量增多,大量一\二线覆盖城市区位,逐渐实现[基础设施化]。

根据我国的《“健康中国2030”规划纲要》中的远景规划,和国家体育总局所公开发布的宏观数据推算显示,预计在2025年,我国的基础阶段体育健身人口可能会增长至3.25-3.5亿左右。在全国总体的体育健身人口中,可能会达到65%-70%的占比。

承接这一部分受众群体的体育健身需求,可能将会是未来「互联网健身房」在行业中的主要功能。

核心观点:体量相对较小服务更加个性化的互联网健身房,可能会在未来中国健身房市场当中扮演起[基础设施]的角色同时、也存在着逐渐细分化、小众化的发展趋势。

初级爱好者持续增多,互联网健身房将成为他们的起步首选

健身房的运营重点,将从营销获客转移至提升体验刺激复购

Analysys易观分析认为,互联网健身房在某种方式上,就是将传统健身房的获客行为分摊到了日常运营当中,从一次性获客的方式演变成反复并且持续推进的工作。

而要实现这一个运营模式的转变,最核心的推动力就在于:健身用户在互联网健身房这一空间当中的健身体验。

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