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埃森哲:智赢她经济,重新认识数字时代的女性消费者(附下载地址)

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中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者,如果单独按照人口数量计算,她们将构成世界第三大经济体,其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出,也足以构成世界第三大消费市场,接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

女性消费者一面不断塑造新的市场,也不断被新技术和新经济重新定义,消费观念和行为趋势不断发生变化。

今天的她们已经撕掉传统的标签,以全新的姿态演绎消费旅程中的“多面自我”。她们消费进取,为自己买,也为他人买;她们冲动但不盲从,日趋务实而理性;她们用数字和体验完成了“自我关注、自我取悦”的进阶修炼。同时日臻成熟的女性群体不断打破传统消费认知中的性别框定,在新晋消费领域独树一帜,持续为市场带来惊喜和思考。

中国女性消费者正等待我们的重新探究。埃森哲2019中国消费者洞察系列之女性消费新解从四个维度为你解读不一样的“她经济”。

消费角色:家庭消费的“大女主”

“男主外、女主内”的传统角色定位已经过时。调查显示,97%的中国城市女性有收入,68%的女性名下拥有住房。坚实的经济基础决定了女性在消费上的独立性。当下,她们掌管着家庭支出的经济大权,是家庭的“采购总管”。

埃森哲调研显示,除了数码产品、家用电器、机票和酒店预订这三大品类依然由男性握有较大决策权外,其余消费品类――包括食品和生鲜、服装鞋帽、家居用品、母婴、化妆和美容产品等――女性都拥有更高的决策权。购物之外,旅游出行等家庭休闲活动的决策,女性也当仁不让。一项面向30至45岁已婚男性开展的调查显示,71.5%的受访家庭中全家出游由妻子做决策。在“70后”和“80后”家庭消费者中,女性的地位举足轻重。同时,女性消费者更是家庭购物的主要实施者。无论线上还是线下,女性的日常活跃度均高于男性,“女主”效应明显。

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