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字节跳动:听妳说—女性表达方式研究报告(附下载地址)

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弄潮儿向涛头立,中流击楫看巾帼。

作为新征程上耀眼的时代主角,女性表现出自强不息、坚韧刚毅、智慧豁达的昂扬精神,展示着自信进取、奋发有为、实干奉献的新时代女性形象。特别是中国妇女十一大以来,无论在参政议政、经济、扶贫、教育还是健康等各个领域,广大妇女的精神为之一震,气象为之一新。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

文教事业展新风。党的十八大以来,从幼儿园到义务教育,从职业技能学校到高校,女性的教育环境不断优化,受教育水平进一步提升。据统计,2015 年我国高等教育在校女研究生占比 49.7%,比 2010 年提高 1.8 个百分点;普通本专科在校女生 1376 万人,占在校生总数的 52.42%,比 2010 年提高 1.56 个百分点。不仅如此,女性更在知识传播和文化建设事业中承担了重要的角色,在抖音平台上,高学历女性成为知识科普的中坚力量,更不乏女性文化传承人创新传播方式,激活传统文化生命力。

追梦路上不止步。平等参与经济活动和公平享有经济资源是女性生存发展的基本条件,据

统计,中国女性劳动参与率高于世界平均水平 14 个百分点,我国妇女在参与经济活动、公平享受经济资源方面,成就显著。女性就业规模不断扩大,专业技术人员持续增加,农

村贫困妇女人数大幅度减少。在抖音平台上,# 遇见最美劳动者话题总播放量超过 12.9 亿,女性形象的作品热度排在榜单前列,向社会展示了女性劳动者的奋斗风姿。除了各行各业的带头人,还有许多年轻的女性创业者在抖音平台上记录着追寻人生梦想的每一天,用自己的故事激励着同在奋斗路上的青年女性。

全面发展共出彩。针对女性健康、女性安全,抖音平台上的女性用户敢于发声、勤于发声,

用专业知识与犀利的观点帮助更多女性健康生活,幸福生活。抖音上的 @ 乡村女教师,来自云南文山,在抖音平台上记录着乡村教学的生活日常,她的视频获得超 14.2 万的点赞,带动了更多人参与乡村助学行动,促进民生改善。

壮阔新征程上,女性的力量日益澎湃,女性的声音日益强大。2004 年,中国网民中的女性比例仅为 39.2%,据最新数据,这一比例已经接近 48%。新兴媒体的发展,为女性的表达与参与提供了更多的可能与机会。在抖音上,每天都会有近 1.4 亿个女性发表短视频作品或者是与别人的作品互动,影响着小半个中国超过 5 亿的用户,这中间产生了许多在互联网空间具有影响力的女性创作者,为社会发展和大众生活带来了积极的影响。

好风凭借力,奋进正当时。性别平等与妇女发展是人类追求公平、正义与平等的永恒主题,中国性别平等与妇女发展既体现了中国的文明进步,也是对全球平等、发展与和平的历史贡献。随着我国在推动妇女赋权方面不断取得进展,女性的声音越来越响亮,女性在互联网空间的表达也必然是其中重要的组成部分。《女性表达方式研究报告》正是在这样的背景下,主要以抖音平台为例,对互联网时代女性表达方式的现状与特征展开讨论,并通过数据与案例分析女性的表达对社会产生了何种影响。

核心观点

随着网络技术和媒体技术的发展,有助于女性群体记录、交流、共享的产品机制逐渐形成,女性可以更自在和更丰富地表达自我、抒发情绪、传递观点。

在抖音平台上,女性用户占比超过一半,女性作品的投稿数,以及产生的播放、评论、点赞、分享等也都成为平台内容生产和消费的主要来源,女性在短视频新媒体的传播空间中成为更为重要的角色。

不同粉丝数量级的女性用户,其创作领域分布有差异明显:

1)粉丝量在 10-100 万之间的女性创作者,主要创作领域为生活、图文、时尚、宠物和母婴,以创作者记录和分享日常生活为主要创作来源。

2)粉丝量在 100-400 万之间的女性创作者,主要创作领域为剧情、美食、文化教育、时尚、舞蹈和音乐,账号主打专业知识或是一技之长的趋势开始显现。

3)粉丝量在 400-1000 万之间的女性创作者,主要创作领域为剧情、时尚、音乐、二次元、舞蹈和创意,高创意和高技能等形成了头部创作者的门槛。

女性的创作更倾向于以真人形象和真实生活为素材,创作的场景更有生活气息,同时更愿意分享自己的态度、心情、生活观点等。以视频使用的音乐为例,女性作品使用视频原声而非其他用户的音效的占比接近 40%,男性为 15%。

女性用户通过积极参与话题,在网络空间的话题讨论中承担重要的角色。女性用户中12% 的用户在发布视频时会添加话题挑战标签,所有女性创作作品中带话题挑战标签的占比为 31%,男性的数据分别为 9% 和 24%。

女性表达的社会价值具有“ROLE”的特征:理解真实自我(Reality)、打破刻板偏见(Outlook)、促进情感沟通(Link)、激活多元体验(Experience)。

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