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易观分析:2019中国出境游用户分析图鉴专题分析(附下载地址)

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中国出境游市场概况分析

中国出境游市场高速发展,行业整体进入深耕细作阶段

Analysys易观分析认为,当前中国出境游市场正处于高速发展阶段且仍有极大成长空间。旅游政策鼓励、用户消费能力升级和出游需求趋于个性化、多样化等多方因紊影响,致使出境游厂商加强精细化产品开发、细分市场运作、内容深度化、差异化运营。行业整体进入深耕细作阶段。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

中国出境游市场增幅稳定,境外消费趋于回归理性

中国经济、政治、社会等方面的全面发展带动了出境游的发展。据联台国世界旅游组织统计,2017年中国出境游支出约2580亿美元,占全球市场份额达19.2%,中国已连续6年成为全球出境游支出最多的国家;同时中国出境人次持续增长,2018年全年出境人次超

过1.49亿。比去年增长14.7%。Analysys易观分析认为,中国出境游市场将继续呈稳定增长态势,境外花销保持全球领先但增势已现回落,显示出中国出境游用户仍具相当可观均消费能力,但购买欲开始回归理性。

中国出境游市场散客占比过半,海外自由行发展向好

在出境游方式选择方面,中国游客在以散客为主的基调下。跟团游占比小幅增长直至2016年达到46.9%后再次回落,显示出出境游自主意愿再度增强和个人出境可成行度的提升;整体出境自由行市场中,港澳台地区人数占优但比例逐年下降,而海外自由行人次增势明朗,显示出我国居民的高消费息识、跨出国门的意愿和个性化游玩需求的共同提升。Analysys易观分析认为,出国游市场发展将继续保持上升态势,国人的境外自主游玩需求会更加强烈。

中国出境游朝“体验型”发展,旅游体验成为影响用户决策的关键因素

从中国游客出国游原因来看。以前的观光、购物导向型出国游方式已经逐渐被追求目的地体验所取代;而95后作为正在崛起的新一批出境游生力军。对于旅行中的活动内容、游玩体验的独特性和人文性尤为关注。Analysys易观分析认为,游玩体验已经成为出境游用户决策的关键因素,用户的消费重心也从原来的境外购物转向行中玩乐产品消费和差异化、个性化体验服务上。

中国出境游市场发展趋势预测

趋势一:融入当地生活,深耕目的地特色体验

中国在线民宿市场近年整体呈平稳增长态势,预计2018年市场规模将达到116.7亿人民币。从在线旅游厂商来看,途家扩充10万+海外新房源,布局对应中国出境游热门东南亚目的地;穷游Q-Home线下门店加入民宿功能,目的地生活场景从服饰、厨艺到住宿逐步丰富,开拓了从线上内容分享到线下体验打通的目的地特色元去新思路。

2017年,海外租车市场规模达到233.62亿元人民币,超过专车市场规模且差距将进一步扩大。海外租车市场保持稳步增长显示出出境游用户对高自主性目的地出行方式的需求愈发强烈。领略异国驾驶体验、拥有深入目的地游玩的自主性,充分说明了出境游用户在海外游玩体验上更加注重目的地本土生活习惯、对地方特色有极大兴趣和探寻欲。

Analysys易观分析认为,未来海外目的地资源的布局上应继续深挖地方特色、本土生活场景和游玩项目,注重真实性、自然性的呈现,为用户提供更好的有深度代入感的出游体验。

趋势二:轻内容降低游记分享门槛或开辟旅行+社交的泛旅游新形态

Analysys易观分析认为,24岁以下群体用户作为新生代消费主力军。在行业偏好中对短视频综合平台和拍照及图片处理应用使用深度TGI突出,对碎片化、简洁型短内容有较高使用习惯和接受度。穷游的上新功能“Biu!”,以图片、音频、短视频形式实时记录身边的旅行灵感,让用户灵活将旅行融入生活场景,融合国内外旅游边界,内容精炼易于扩散。是迎合新生代年轻用户行为特征的旅行+社交的功能创新;同时。轻内容高度提炼旅行精华,降低原有长篇游记的上传、分享门槛,让更多境内、初阶及潜在旅游用户在传播过程中更易被他人内容吸引产生兴趣,线上与线下的社交gap有有机融合,形成以用户为中心的高自主使用、记录、分享、回流的泛旅游新形态。

趋势三:技术+服务并行,解决目的地即时需求

旅游和科技的发展相辅相成,科技改变人们的旅游方式带来更多互动式的体验,而体验中产生的差异化新需求也在催化着技术不断前行。从需求本质上来看,游客对技术的需求即是对解决能力的需求,因此。安全性、及时性和高效性的技术革新才是提升服务的有力辅助。

趋势四:5G的应用将为旅游市场带来创新机会

5G是一项跨时代的技术,相较于前几代移动网络,5G的网络能力将为各个行业和领域带来飞跃性的发展。从技术层面来说,5G的超高数据速率将大大降可田时延、提高整体网络效率,为“万物相融”的物联网打下了坚实的基础,更将和大数据、云计算、人工智能等一起创造信息通讯的新时代。Analysys易观分析认为,5SG的应用投射到旅游行业将使更多场景连接到出游过程,增加与海外目的地和供应商联动,丰富目的地游玩体验品类、多重提升产品质且,亦会有更多创新型技术和产品加入到旅游服务中。

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