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艾瑞:2019年中国中产女性消费报告(附下载地址)

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中国中产女性消费五大趋势

认知:对品牌最敏感,同时也对价格最敏感。

各线城市倾向于购买海外体用品牌的人群占比差别不大,对美妆大牌的认知也差别不大。当大牌打折时,88.8%的中产女性会倾向于购买国外运动产品。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

渠道:信息获取碎片化,但获取渠道固定化。

购物和品牌信息多来自自我研习、熟人推荐或更高收入人群的示范效应,所以高端品牌的价格策略最容易打中中产人群。因此,品牌特卖是中产女性接受品牌认知教育的重要渠道。

自我:女性自我意识觉醒,消费更自主更悦己。

阶层:购物从有用到有品,阶层认同诉求强烈。

商品需求个性化、人格化、情感化。家居消费升级存在蓝海。

精神:“无形消费”重投入,谈资比包包重要。

相比物质的有形消费,中产女性在教育、旅游、健身塑型等“无形消费”上的投入越来越大。

体面人生:重塑中国消费市场的中产女性

中产人群特性及潜力:年轻进取的中产人群对中国消费市场有极大影响

中产人群是一批收入稳定、能推动内需、给整个社会带来稳定发展、积极向上的群体。从中国总体社会结构来看,随着未来经济的发展和城乡格局进一步转变,中产人群将在在中国社会和经济中发挥越来越重要的作用。

中产人群特性及潜力

中产人群界定:中产人群指处于上层阶级和下层阶级之间的中等地位人群。目前中国国内普遍从职业、收入、教育程度、消费、财产和主观认同度等角度出发来定义或圈层中产人群。

中产人群特性:中产人群具有较高的经济资本、购买力较强、消费意愿较强烈、代表着国内最活跃的消费力量,对国内总需求有非常大的影响。

中产人群发展趋势:目前,国内居民收入分配格局呈现“金字塔形”,随着经济的发展和城乡格局的转变,有望实现更为合理的“橄榄型”。总体来说,国内中产人群的增长规模和速度、消费倾向呈现乐观前景。

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