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DUG:2018年度全球移动互联网市场报告(附下载地址)

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据统计,截至 2018 年年底,全球互联网用户达到 43 亿人次,约占全球人口 57%,全球超过一半的人口进入了互联网世界;虽在过去一年受经济大环境影响,全球智能手机市场整体萎缩,但智能手机活跃用户持续增长,全球各国移动互联网连接不同程度实现提速,移动互联网发展尚好。纵观全球,在过去一年,中国、美国、日本三大龙头市场,以及印度、印尼两大新兴市场都为全球移动互联网发展做出了卓越的贡献。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

据 eMarketer 数据显示,2018 年全球广告支出高达 6268 亿美元,其中数字广告约2800 亿美元,占比近 45%。基于智能手机及应用程序数量的增加,2018 年全球移动互联网广告市场飞速扩张,数字广告支出高达 68%市场份额,其中,美国和中国作为全球移动互联网广告市场增长的领头羊,在 2019 年将继续巩固其全球数字广告市场的领先地位。

截至 2018 年底,世界上超过一半的人口成为了互联网用户,在发达国家,互联网普及率平均已经达到 80.9%,诸如 2018 年美国、日本互联网普及率均达到了 82%以上。中国是全球互联网用户最多的国家,也是移动用户最多的国家。2018 年,中国互联网普及率为 58.8%,其中移动端使用率高于 PC 端。 

过去一年,印度是全球互联网用户增长最瞩目的国家,用户增长近一亿人,年增长率超过 20%,从增长规模来看,排名全球第一。印尼是世界上人口第四大国,人口年轻化,拥有东南亚最多的年轻移动互联网用户。此外,印尼计划在 2020 年前成为东南亚地区最大的数字经济体,和印度一样,双印未来互联网市场潜力巨大。 

基于全球经济大环境的影响,过去一年全球智能手机市场萎缩,智能手机出货量在达到顶峰后掉头向下,各手机品牌制造商也纷纷面临残酷洗牌。有数据显示,2018 年全球智能手机市场首次出现下滑,出货量从 2017 年的 15.588 亿部下降到了 2018 年的14.983 亿部,降幅 4%。 

印度、印尼是过去一年为数不多的智能手机市场出现增长两个市场。在双印市场,基于多种价位的智能手机、分期付款、折扣和以旧换新等活动的推出,智能手机的更新换代大幅出现,并且这一趋势或在 2019 年持续下去。 

与其他发达市场相比,日本智能手机普及率仍然较低,其主要原因在于日本人口老龄化。日本有超过 25%的日本居民年龄超过 65 岁,这些群体广泛使用互联网接入功能受限的手机,这使得日本智能手机渗透率落后于亚太地区的许多国家。 

有数据显示,美国、中国、印度、印尼和日本是未来三年数字广告支出增长最快的五大市场。2018 年美国和中国在数字广告、移动互联网广告支出上继续领跑全球市场。 2018 年美国数字广告支出约 1110 亿美元,移动端占比 68.5%,支出高达 760 亿美元,在全球处于绝对领先地位。 

印度移动市场在过去两年中经历了彻底的转型,基于移动网络的高速发展,智能手机使移动广告成为推动印度数字广告支出增长的强力引擎,其从数字广告与移动端广告持平到移动端支出超过数字广告,印度数字广告正向移动端飞速转移。有数据显示, 2018 年,印度移动互联网广告占比 52.7%,达到 8.3 亿美元,虽然目前广告市场体量仍较小,但伴随着农村经济的复苏和不断扩大的中产阶级群体,印度或将成为未来几年全球广告增长的第三大贡献者。 

近年来,印尼互联网广告随着智能手机和社交媒体用户的增长而迅速发展,印尼作为东南亚最大、同时也是最具潜力的广告市场,虽然数字广告增长最快,但由于电视仍然是印尼广告覆盖和支出的主要媒介,移动端支出占比约 45.6%,尚未过半。  

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