您的当前位置: 首页 > 新闻中心 > 报告解读 > 2018埃森哲中国消费者洞察(附下载链接)

2018埃森哲中国消费者洞察(附下载链接)

三个皮匠每天给您带来最全最新各类数据研究报告


随着中国居民可支配收入的攀升和数字化带来的消费推动力,中国正迎来一个消费全面升级的新时代。

特别是数字技术的加速迭代,不仅放大了中国消费者的购买力,更推动了消费者行为习惯发生巨大变化,从而催生出别具一格、焕然一新的新消费市场。如今,带有鲜明数字化烙印的中国消费市场,无论是数字消费的市场规模还是消费者的数字化激进程度都在领跑全球,数字经济的形式更是展现出蓬勃的创新力。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

总结埃森哲2017-2018年对中国消费者数字化趋势的研究,我们发现,在中国这片全新的消费热土中,不同年龄代际的消费群体活跃其中,一面因对数字技术掌握程度的不同而展现出与众不同的消费价值观,一面又共同抛弃了过去的消费主义浪潮,不再将价格、数量、新品、商标和可炫耀程度作为消费时的主要考量,而是在买什么、何处买、为何而买,以及购买后的社交反思等方面有着更为成熟与精明的思考, 形成了五大新消费主义特点:

• 两线买: 消费者对于网购还是逛店的倾向性选择已难分伯仲,爱网购也爱逛店。值得一提的是,精明的数字消费者喜欢货比三家,但也愿意为节约时间而埋单。

• 购物社交化: 社交媒体黏性的增强,让购物甚至成了社交的副产品,而社群中的兴趣圈更是成为了消费的新推手。

• 体验至上: 对于消费者而言,购物买的不仅是商品,更是一种体验,既包括商品本身带来的体验,更包括从购买动机到完成下单甚至再购买的全流程消费体验。

• 健身消费: 运动健身已成为最新生活方式。当我们在谈论健身的时候,其实是在谈消费。调研显示,消费者学历越高收入越高,越愿意为运动投资时间与金钱。

• 拥抱价值经济: 收入的增加和消费的便利给冲动消费提供了沃土,也带来了闲置物品的增多。越来越多的消费者希望物品可以更有价值地去使用。这既是一个消费的时代,也是一个反省消费的时代。

1.jpg

面对新消费主义的来袭和新消费力量的形成,企业如何洞察先机、以变应变,依靠敏捷行动及时获取中国消费市场全面升级的红利? 埃森哲给出了五大建议:

• 构建企业“无缝能力”: 无论消费环境如何多变,最能够吸引并抓住两线(即线上和线下消费)消费者的核心仍然是⸺打造无缝的全渠道体验。企业需要具备在任一时刻、任一触点为任一消费提供连贯性且个性化体验的能力,即我们称之为企业的“无缝能力”。

• 深耕社交媒体: 面对社交与购物紧密融合的趋势,企业既需要打通接触消费者的前端⸺做好内容营销,创造分享和评论的平台,也需要有整合后台交易数据,匹配库存与物流等诸多综合能力。

• 打造体验一以贯之: 好的商品是基础,而好的购买体验是粘合剂。打造消费者体验,首先应贯穿企业产品全生命周期管理的全过程,从消费者认知、了解、购买、使用、售后,一直到再次购买。同时,需要以消费者为中心,具备客户的内在思维,真正能站在消费者的角度出发,打造出符合客户真实需求的消费体验。

• 赢得健康消费者: 随着拥有固定、良好健身习惯的人群不断扩大,运动产业成为直接受益者,利用先进的AR/VR/XR(扩展现实)和人工智能等新技术可以为运动消费者带去身临其境的体验。其他相关企业还可考虑把自身产品以及市场营销活动与运动健身和健康理念进行挂钩。

• 走出“卖卖卖”: 消费者对“买买买”的反思产生了二手与闲置的商机,虽然这是一片蓝海,但依然缺乏成熟的盈利模式。消费者公民意识的觉醒,让企业开始考虑⸺在公众普遍关注的社会问题上表明自己的政治立场;至少应更积极拥抱共享经济和价值经济,加强对社会责任的履行,利用大数据制定更精准的生产计划,减少浪费与碳排放,加强回收与再利用。数字化的东风还将一如既往,数字消费的格局也将持续论证“唯变不变”的定理。然而,只要随时洞察消费者行为的变化,以消费者体验为中心,便能在这场消费持久战中占得先机。

2.1.jpg

2.jpg

3.jpg

4.jpg

5.jpg

6.jpg

7.jpg

8.jpg

9.jpg

10.jpg

11.jpg

12.jpg

13.jpg

14.jpg


本文标签

本文由作者埃森哲发布,版权归原作者所有,禁止转载。本文仅代表作者个人观点,与本网无关。本文文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

相关报告

【研报】零售行业专题研究:新冠病毒疫情对零售行业影响专题短期维持负面影响长期寻找弹性机会-20200204[19页].pdf
【研报】零售行业专题研究:新冠病毒疫情对零售行业影响专题短期维持负面影响长期寻找弹性机会-20200204[19页].pdf

请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明 1 1 零售零售行业行业 报告原因:报告原因:专题专题研究研究 新型冠状病毒新型冠状病毒疫情对零售行业影响专题疫情对零售行业影响专题 评级评级 短期维持负面影响,长期寻找弹性机会短期维持负面影响,长期寻找弹性机会 中性中性

【研报】零售行业新零售研究之生鲜系列:零售疫情期间全民买菜数据透视与买菜攻略-20200209[34页].pdf
【研报】零售行业新零售研究之生鲜系列:零售疫情期间全民买菜数据透视与买菜攻略-20200209[34页].pdf

? ? ? ? ? ? S1090518090002 ? S1090519070002 2020?2?9? -2- ? ?2?1?. ?3?2?2?6? ? ?5?-%?/?-?/? ?-?3?/?-?0? ?-?3?7?8-?9 ?-?5?9? ?-?9?/?-? ?0?-?-?5? ?-?-?/?1 ?

【研报】零售行业新零售研究系列:疫情加速商业数字化直播和到家成趋势-20200408[44页].pdf
【研报】零售行业新零售研究系列:疫情加速商业数字化直播和到家成趋势-20200408[44页].pdf

疫情加速商业数字化,直播和到家成趋势疫情加速商业数字化,直播和到家成趋势 新零售研究系列新零售研究系列 证券研究报告|行业专题报告 可选消费|零售 周洁(研究助理)周洁(研究助理) 宁浮洁宁浮洁 S1090518090002 丁浙川丁浙川 S1090519070002 2020年年4月月8日日 - 2 -

创新是新零售时代的必然选择(18页).pdf
创新是新零售时代的必然选择(18页).pdf

第22期全球CEO调研 食品行业报告 创新是新零售时代的 必然选择 创新的浪潮和背景 的不确定性 随着悲观主义、保护主义和民粹主义不断升温,食品行业受创新浪潮的驱动正 在不断转型。尽管所有行业的CEO都降低了对全球经济增长的预期,但食品行 业的CEO对其公司未来短期和长期的增长前景仍保持乐观。食品行业CEO

【研报】轻工零售行业带你看两会:轻工零售篇-20200506[28页].pdf
【研报】轻工零售行业带你看两会:轻工零售篇-20200506[28页].pdf

华西带你看两会:轻工零售篇华西证券轻工零售团队华西证券轻工零售团队20202020年年5 5月月6 6日日请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明分析师:徐林锋邮箱:SAC NO:S1120519080002联系人:焦凯、戚志圣、聂贻哲仅供机构投资者使用证券研究报告|策略专题

TalkingData:2019新零售人群洞察报告(14页).pdf
TalkingData:2019新零售人群洞察报告(14页).pdf

TalkingData新零售人群洞察报告 暨新零售人群最具投放价值媒体奖揭晓 Best Media For Target Audiences TalkingData 新零售人群定义 新零售人群定义: 是指统计周期内使用过新零售类App的用户群体 各年龄段人群定义: 是指统计周期内各年龄段的新零售人群 评选模

2019中国新零售发展趋势(12页).pdf
2019中国新零售发展趋势(12页).pdf

中国新零售的 发展趋势为企业 及私募股权基金 带来投资机遇 2019年7月 2 3中国新零售的发展趋势为企业及私募股权基金带来机遇 前言 众所周知, 中国消费市场庞大且充满活力。 中国拥有 近10亿互联网用户, 是全球最大的电子商务市场。 数 字技术的进步和电子商务改变了中国零售行业, 使其 实现了令人难以

中国新零售消费金融行业专题分析(30页).pdf
中国新零售消费金融行业专题分析(30页).pdf

Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 场景快速变化 企业积极构建业务新闭环 中国零售领域消费金融发展专题分析2019 2019/8/302数据驱动精益成长 分析定义与分析方法 分析方法 分析内容中的资料和数据来源于对行业公 开信

客服
商务合作
小程序
服务号
会员动态
会员动态 会员动态:

170**74... 升级为至尊VIP 170**74... 升级为高级VIP

wei**n_... 升级为标准VIP wei**n_... 升级为高级VIP

139**31... 升级为高级VIP 138**80... 升级为至尊VIP

wei**n_... 升级为标准VIP wei**n_... 升级为至尊VIP

wei**n_... 升级为标准VIP 186**12... 升级为高级VIP

wei**n_... 升级为至尊VIP 156**96... 升级为高级VIP

la**h8 升级为至尊VIP 大**... 升级为至尊VIP

wei**n_... 升级为至尊VIP wei**n_... 升级为至尊VIP

wei**n_... 升级为至尊VIP wei**n_... 升级为高级VIP

wei**n_... 升级为标准VIP wei**n_... 升级为至尊VIP

珂珂 升级为至尊VIP 177**30... 升级为至尊VIP

wei**n_... 升级为至尊VIP wei**n_... 升级为至尊VIP

wei**n_... 升级为至尊VIP wei**n_... 升级为至尊VIP

wei**n_... 升级为高级VIP 超**... 升级为至尊VIP

wei**n_... 升级为至尊VIP wei**n_... 升级为标准VIP

微**... 升级为至尊VIP 177**18... 升级为至尊VIP

158**70... 升级为标准VIP 136**32... 升级为标准VIP

136**07... 升级为至尊VIP 137**08... 升级为标准VIP

wei**n_... 升级为高级VIP wei**n_... 升级为高级VIP

未来 升级为至尊VIP wei**n_... 升级为标准VIP

wei**n_... 升级为标准VIP 139**53... 升级为高级VIP

wei**n_... 升级为标准VIP wei**n_... 升级为标准VIP

188**75... 升级为标准VIP wei**n_... 升级为至尊VIP

185**12... 升级为标准VIP mi**c 升级为至尊VIP

z** 升级为至尊VIP bla**12... 升级为至尊VIP

bla**12... 升级为标准VIP 191**37... 升级为至尊VIP

wei**n_... 升级为至尊VIP 181**63... 升级为至尊VIP

wei**n_... 升级为标准VIP wei**n_... 升级为至尊VIP

wei**n_... 升级为至尊VIP ROS**LL 升级为标准VIP

138**15... 升级为至尊VIP wei**n_... 升级为标准VIP

138**35... 升级为至尊VIP 156**19... 升级为至尊VIP

156**02... 升级为至尊VIP 177**17... 升级为标准VIP

wei**n_... 升级为标准VIP 187**23... 升级为高级VIP

139**79... 升级为至尊VIP wei**n_... 升级为标准VIP

173**43... 升级为高级VIP wei**n_... 升级为标准VIP

风**... 升级为至尊VIP 188**96... 升级为高级VIP

138**87... 升级为标准VIP 摇**... 升级为高级VIP

wei**n_... 升级为至尊VIP wei**n_... 升级为高级VIP

wei**n_... 升级为高级VIP 137**24... 升级为至尊VIP

wei**n_... 升级为高级VIP wei**n_... 升级为高级VIP

wei**n_... 升级为至尊VIP wei**n_... 升级为高级VIP

wei**n_... 升级为标准VIP wei**n_... 升级为标准VIP

wei**n_... 升级为至尊VIP wei**n_... 升级为标准VIP

思宇 升级为至尊VIP 158**10... 升级为标准VIP

186**81... 升级为高级VIP wei**n_... 升级为至尊VIP

131**84... 升级为高级VIP wei**n_... 升级为高级VIP

wei**n_... 升级为高级VIP 郭** 升级为至尊VIP

wei**n_... 升级为高级VIP wei**n_... 升级为高级VIP

wei**n_... 升级为标准VIP 彭**... 升级为高级VIP

wei**n_... 升级为至尊VIP 137**80... 升级为至尊VIP