电子商务研究中心：2017年度农村电商发展报告(50页)（附下载链接）

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农村电商发展环境

一、政策体系日益完备。自2014年起，中央“一号文件”连续四年均明确提出发展农村电子商务，带动各地政府推出农村电商指示及相关政策。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

二、农村电商发展环境改普。财政部、商务部累计支持756个县开展了电子商务进农村练合示范，每个县支持财政资金2000万元，重点用于基层站点、县乡物流、人才培训、电商园区和农产品上行等方面。各大电商平台也纷纷下乡，在基层设立站点.在县级设立农村电商服务中心.招.大t当地和返乡青年参与经营。

三、农村电商市场规模迅速扩大。根据商务部通报，电子商务进农村综合示范四年来共建设示范县756个.覆盖28个省区市，其中国家级贫困县有498个，占全国贫困县总致的60%，全国农村网络零售商从2014年的5064亿元上升至2016年的8945亿元，同比增长76.8%。农村电商就业人数从不足一千万人增加到两千万人，增长了一倍。2017年农村网络零售额达到12478亿元。

四、农产品上行规模逐渐扩大。农产品上行面临很多困难.但是在政府、电商平台、资本等力量的共同推动下，农产品上行规模保持较高速增长。

五、电商扶贫已见成效。2016年832个国家级贫困县，在阿里巴巴零售平台上共稍售292亿元的商品。其中有280多个贫困县销售额超过1000万元.40余个贫困县超过1亿元。京东与全国832个贫困县的6003家企业展开深度合作，发掘上线283万种贫困地区商品.2016年一季度至2017年二季度.累计帮助贫困地区销售商品153亿元。2017年5月，云集发起“百县千品”项目，计划在三年时间内，培育孵化100个地理标志农产品品牌，已创造了诸如40秒抢光安徽界首25000斤滞销土豆，3小时卖完10万斤陕西洛川苹果等亮眼成绩。

六、返乡创业人员明显增加。农业部数据显示，全国返乡下乡创业人员达700万，分布在电子商务、休闲农业和乡村旅游等领域.除遍布全国的40多万个衣村电商基层站点吸引了大量就业外，淘宝村成为衣村互联网“双创”的重要载体。到2017年11月，全国发现2118个淘宝村和242个淘宝镇，淘宝村活跃网店超过49万个，带动直接就业机会超过130万个。

七、农村电商模式不断创新。从最初的都是四大板块—便民服务、农产品上行、网上代购、创业服务到各家差异化竞争，农村电商走过了不同寻常的探索之路。除网络零位平台外，供应链服务类农村电商也在迅速发展。

交易规模:据电子商务研究中心监测数据显示，2017年农村网络零售额达到12448.8亿元人民币，同比增长39.1%。预计2018年农村网络零售额将突破1.6万亿人民币.涨幅或超过35%。另外，2017年，全国832个国家级贫困县实现网络零售额1207.9亿元，同比增长52.1%，高出农村增速13.0%。

市场占比:数据显示，2017年中国网络零售额达到71751亿元人民币，同比增长。从 2013年开始，农村网络零售占全网网络零售的比例不断飙升。由2014年的6%，发展到2017年的17.4%。 2017年“双十一”，期间(11月1日一11月11日)农村实现网络零售额846.08亿元.其中“双十一”当天实现网络零售额392.40亿元，同比增长66.53%，期间占比为46.38%。

农村电商行业十大融资事件

根据电子商务研究中心监测不完全统计显示，2017年已披露及中心监测到的涉及农村电商的融资事件超过59起，行业总融金额不少于62亿元人民币。2017年，中国农村电商行业十大投融资事件分别为:易果生鲜(3亿美元)、每日优鲜(3.3亿美元)、汇通达(5亿元)、中农网((3.07亿元)、食物优Xcener(数千万美元)、大丰收农资商城(2亿元)、九曳供应链(2亿元)、分分钟食材(1.1亿元)、农分期((1亿元)、乐村淘(1亿元)等企业上榜。

农村电商融资金额

据电子商务研究中心检测数据不完全统计显示，2017年中国农村电商融资金额上，小于500万元占比31%、 500万元-1000万元占比4%、 1000万元-5000万元占比38%、 5000万元一1亿元占比4%、1亿元一10亿元占比19%、大干10亿元占比4%。

数据解读

1）2017年，农村电商行业超过1亿元的融资事件达11起，融资金额前三中，融资金额最高的是易果生鲜，达到3亿美元(约19亿人民币);其次是每日优鲜，达到2.3亿美元;再次是汇通达的5亿元融资。

2) 5000万以下的中、小额融资仍是农村电商投融资中的主力，资本对农村电商的重视都还比较有限，目前除了阿里、京东、云集、拼多多等综合平台外，农村垂直电商融资方面只有生鲜电商平台发展较多，融资也较多，其余服务类电商如汇通达等获得融资较少，而服务类电商对当前农村地区起到的作用可能要被比零售类电商要大得多。

3) 2018年伊始，云集、拼多多、汇通达先后获得数亿美元的融资。社文服务类电商平台入局，将为农村电商发展带来强劲的动力。

电商农村扶贫案例:农村淘宝

实绩:农村淘宝已孵化培育出160多个区域农业品牌上线300多个兴农扶贫产品和23个淘乡甜种植示范基地。有数据显示，阿里巴巴零售平台上目前有超过100万的农民网商，有超过1000亿元的农产品年销售额，以及2100多个年销售额超千万的淘宝村。建成走过3万个村级服务站，近5万个村小二。零售平台在832个国家级贫困县，拥有活跃网购用户超过2800万共完成了2074亿元消费。

点评:农村淘宝是较早进入农村的电商项目之一，在电商巨头阿里的支持下发展迅速，基本上是淘宝C2C模式下乡的版本，也是目前农村用户产品上行和网购的主要梁道之一。农村淘宝还能促进年轻人返乡置业.为农村地区创造良好发展环境，改善农村劳动力缺失、空巢等社会问题。

农村电商发展趋势

趋势一:多方合作升级农村电商

政府将在政策层面继续强化，为企业、创业者提供更好的发展环境和空间。中央“一号文件”对电商建设的直接体现表达了政府在电商发展农村经济方面的肯定，有利于农村电商发展的政策条款将会愈来愈多。农村电商政策环境的优化下，多方合作将能有效解决以往农村经济短板，如基础设施、教育、金融支持等使发展受阻而留不住资金、人才的问题。

趋势二:农村电商上下行加速完善

农村产品上下行依旧农村电商整体发展难题，但随着农村基础设施建设加快，农村电商发展所需条件和资源上的短板将逐渐缩小。地方政府也将积极参与，引导、科学规划农产品生产。电商在参与进来的同时，充分发挥在移动互联、大数据、云计算等方面的技术优势，与政府、农户一道，提前做好打开农产品销路的工作。

趋势三:架道下沉巨头加力布局电商扶贫

电商巨头对农村电商扶贫布局。用技术和资金改造农村经济体系，构建农产品上游供应链体系，将农村地区高质量产品资源整合。巨头资本加码农村电商，吸引更多创业者和投资人入局，进一步加大行业热度，发展农村新经济。