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CTR媒介智讯:2018-2019年中国广告市场回顾与展望(附下载地址)

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中国广告市场环境

中国广告市场整体涨幅缩减,广播和生活圈媒体涨幅稳定,户外生活圈媒体对广告市场整体的增长拉动力较强。原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

快消品行业在全媒体的广告投放比重下降,在传统媒体的广告花费下滑更为严重,食品和化妆品行业的广告花费呈现负增长。 

全媒体广告投放的头部品牌比重下滑,前二十品牌中,首次出现电商品牌。受全媒体整体下滑影响,天猫在全年花费同比微降的情况下依旧跻身榜单,瓜子二手车涨幅明显。 

媒体市场趋势

电视媒体经营格局调整,央卫视以广告营销为核心,吸引国企大品牌和年轻品牌投放,省级地面和省会城市频道以销售为目的,突显整合营销和带货能力。 

网络视频依托爆款剧集和综艺吸纳大量收费用户,网综和网络热播剧打造爆款的同时也为品牌提供更新颖的营销方式,为广告主提供更多选择,为产品营销带来更多机会。 

短视频行业蓬勃发展,用户红利还未消退。营销模式不断创新,从内容到平台,寻求多方位合作扩大知名度和影响力。 

OTT市场逐步发展,广告主对OTT媒体前景看好,覆盖、精准、互动、创新是广告主选择OTT广告的主要原因。 

传统广播媒体重点行业在不断调整,但区域营销优势犹在,吸引区域性品牌投放。

移动音频市场受移动互联网用户增速放缓的影响,用户红利消退,知识付费以及内容营销、软植入等依旧是移动音频主要的营收方式。 

未来,移动音频市场将在多场景应用、细分用户、内容多元等方向继续深耕。

以网站为主的邮电通讯行业在户外生活圈媒体的增长放缓,娱乐休闲和APP的增长明显。同时,户外生活圈媒体吸引的品牌逐渐往高端、新潮方向靠拢,户外媒体的数字化水平不断提升。 

社区媒体在近年来发展越发成熟,逐渐实现社区全覆盖的趋势。加之技术的不断创新,未来社区媒体的前景无限。 

随着人们出行需求的增多,出行媒体在近年来也得到较好的发展。特别是高铁媒体,媒体价值逐步凸显,广告花费快速增长。 

随着社交需求的提升,社交媒体成为近年来应用市场的热门导向,不少软件开发都以含有社交功能为重要元素。 

主流社交媒介已经拥有庞大且稳定的社交用户群,新兴的社交应用也在快速发展。

新型社交媒体从原有的简单交友,发展到以不同的KOL为主,以不同的传播风格为辅的社群性媒体。不论是何种形式,社交媒体都拥有良好的带货能力。 

行业品牌营销趋势

随着人们生活条件的逐步提高,各种新兴行业逐步兴起,后汽车只是新兴行业的一个简单的代表。并且,伴随着消费升级的推进,后汽车行业还会有更加深入的发展。 

除了创造出新的需求,消费升级还促使原行业扩大边界。大健康、大教育等这些复合型的行业在今天逐步发展,行业内部都在不断分化,衍生新需求,或者结合最新的科技,发展新的可能性。

从营销角度看,不论是新概念行业还是复合型行业,他们对广告营销的需求都是很大的。在选择媒体时,拥有广覆盖和权威性能力的电视媒体,以及拥有高端、年轻群体的生活圈媒体都是他们的主要选择。 

餐饮、娱乐休闲服务场地、零售商铺以及手机App是新品牌主要的诞生地。

媒体方喜欢新品牌,因为新品牌带来新的收入机会,但同时,新品牌的不确定性很高,70%以上的流失率是任何媒体都无法跨越的屏障,所以新品牌虽好,也充满流失风险。 

互联网新品牌集多金、新潮、年轻于一体,他们更倾向于在富有年轻和新潮群体的户外生活圈媒体投放广告打入市场。随着品牌的逐渐成长,电视媒体、传统户外媒体也是他们的主要媒体选择。 

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