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比达咨询:2019年大春节档中国电影市场研究报告(附下载地址)

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2019年春节档中国电影整体市场发展概况

观影人次、场均人次和上座率较去年均出现下滑,电影盗版传播影是主因

2019年春节档中国电影市场观影人次规模为13032.1万人,较上一年春节档少了1403.2万人;中国电影场均人次为48个人,上座率为36%;相比去年春节档都出现下降下降原因一方面是今年电影票价上涨影响,平台票价补贴逐渐取消,受到电影局政策的影响,暂停线上票补,投放给春节档的票补缩水,另一方面是电影的盗版传播问题,春节档侵权盗版现象严重,部分盗版内容通过链接发布至新浪微博、百度网盘、微信等平台非法传播。 原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告

2019年春节档票房规模58.4亿小幅增长,总场次和新片数均提升,平均票价上涨至44.6元,市场发展迎来拐点

2019年春节档总票房规模为58.4亿元,较上,年增长了0.7亿元,助推票房再创新高的主因是春节档的票价提升。2019年春节档中国电影总场次为275万场,较去年增长了42万场,观看人次却减少了。2019年春节档上映新片数8个,平均票价上涨至44.6元,这更能体现影片票房的“含金量”,观众更愿意为好的电影买单,烂片也能赚钱的时代已经翻篇,预示中国电影市场向良性的轨道发展,迎来市场发展的新拐点。

中国电影市场未来发展趋势分析

看电影被更多人纳入“春节计划”,或逐渐形成“新年俗”

在线购票逐渐成为大春节档电影主流购票方式,且线上预售电影票价更加优惠,越来越多的人提前购票,将看电影纳入到春节假期活动计划,成为拜年新方式。

大春节档影片多样化趋势明显,国产科幻片有望崛起

不再为贺岁而贺岁,大春节档影片不再围绕喜剧打转,多样化趋势明显。2018年大春节档的战争剧情片《红海行动》,2019年大春节档的科幻片《流言地球》,依靠高品质内容,带来很好市场反响。作为中国科幻电影的开山之作,《流浪地球》的一举成名让国产科幻电影的崛起增添更多底气。

质量硬核、口碑优良是票房保障

随着电影市场的成熟,观众也越来越理性,电影票房直接与影片质量挂钩。2019年大春节档《流浪地球》,凭借高口碑好评价,票房逆袭登顶。中国电影市场回归“内容为王”的时代。内容崛起质量转型国产大春节档电影发展的核心。

市场下沉,三四线及以下城市将成为中国电影票房的重大突破口

在流量红利殆尽的互联网各行业战场,下沉市场正带来增量红利,对于中国电影市场同样如此。国内代二线票房主力城市观影群体近乎饱和,票房增速放缓,而三四五六线影院近几年大举提升硬件和服务,以及线上大规模票补,三四线及以下城市观众观影习惯逐渐被培养起来,三四线及以下城市将成为中国电影票房的重大突破口。

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